Características del mercado latinoamericano

Características del mercado latinoamericano

Aspectos demográficos: Para entender el marketing en los países latinoamericanos es necesario conocer los productos y los consumidores que se observan en este mercado. La población urbana de América Latina es del 72%, mientas que en los países noroccidentales es de alrededor del 75%. Los consumidores latinos se encuentran distribuidos en pocas ciudades, cosa que no sucede en la mayoría de los países noroccidentales. En cuanto a la distribución de la población por grupos de edades, la población latinoamericana es fundamentalmente joven, pero sólo 59% de la población es económicamente activa, mientras que en los países noroccidentales es del 66%.

Aspectos culturales: En cuanto a la educación, el 84% de los consumidores latinoamericanos lee y comprende lo que se dice. En noroccidente, la alfabetización del consumidor es de 99%, pero los analfabetos funcionales son aquellos que aprendieron a leer y escribir pero nunca utilizaron estas habilidades para informarse o comunicarse. Por otra parte, la religión ejerce una importante influencia cultural. En América Latina la Iglesia Católica rige con un 87% del total de la población. En Europa la religión católica es también importante, pero es mayor la religión cristiana-protestante. Sin embargo, la Iglesia Protestante ha cobrado importancia política al apoyar candidatos presidenciales y lo que presiona a la Iglesia Católica a experimentar una mayor apertura hacia el liberalismo económico.

Aspectos económicos: La principal diferencia entre América Latina y los países noroccidentales se encuentra él en plano económico. Hacer una comparación entre estas dos regiones del mundo resulta difícil. En América Latina existe oferta pero no demanda pues la gente no tiene capacidad de compra, se trata de consumidores pobres. En los países noroccidentales la producción nacional bruta es de 58.2%, en los países en desarrollo 14.9% y en América Latina y el Caribe 4.6%. En cuanto al índice de desarrollo humano, algunos países de América Latina no están tan lejos de los países noroccidentales, en aspectos como alfabetización, salud y libertad.

Infraestructura: Las comunicaciones son importantes, por ello en un hogar de América Latina la existencia de un televisor y un radio es suficiente para informar. Los contenidos no son muy diferentes entre estas dos regiones del mundo; es decir que a los latinoamericanos les llega sin problema la información de marketing. Con relación a la información de marketing en América Latina es sumamente escasa y las empresas no acostumbran a guardar memoria de los datos recogidos por lo que hay que repetir los procesos. Esto encarece los estudios y desincentiva su uso por parte de las empresas y por ende se toma decisiones basadas en el olfato, lo cual es muy riesgoso.

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