Caso Ibercila

Caso práctico 1 – Modulo 1 - Mercadona

¿Cuáles son los objetivos de Mercadona?

- Calidad en los productos a precios justos

- Optimización de los recursos y procesos

- Reinversión de las utilidades

- Crecimiento constante y sostenible

¿Cuáles es la estrategia de Mercadona?

La estrategia de Mercadona se basa en tener un amplio de productos que se destacan por su calidad y sus precios bajos, poniendo al cliente “El Jefe” como el centro de las decisiones, cuidando y motivando su fuerza de trabajo, y integrando a sus proveedores dentro de su proceso de desarrollo.

¿Qué evolución crees que ha habido en la relación entre un fabricante y un distribuidor como puede ser Mercadona?

La evolución más marcada entre la relación de un fabricante y un distribuidor, es que ya no es la de un proveedor y punto, ahora esa relación se ha convertido y desarrollado en el caso de Mercadona como entre partners; es la oportunidad de que el fabricante pueda hacer sus productos masivos y darse a conocer a través de canales como los supermercados Mercadona, además que con su alianza los fabricantes hacen los productos de marca blanca pero tiene mención (presencia de marca) en ellos (el empaque), además este tipo de relación beneficia al cliente final porque baja el costo de producción y distribución lo que se refleja en un precio final bajo.

Identifica las cinco fuerzas de Porter y como se dan en el modelo Mercadona.

Las cinco fuerzas de Porter son las siguientes:

- Amenaza de los nuevos competidores.

- Poder de negociación de los clientes.

- Poder de negociación de los proveedores.

- Rivalidad entre los competidores existentes.

- Amenaza de productos y servicios sustitutos.

Construir una matriz DAFO del negocio de Mercadona.

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