Caso del libro: Russell, E. The fundamentals of marketing. México: Indexbook

Materia: Mercadotecnia

PROYECTO FINAL INTEGRADOR: Plan de mercadotecnia

Caso del libro: Russell, E. The fundamentals of marketing. México: Indexbook

Tienes un producto (incluyendo el objeto en sí, el nombre de la marca, el packaking, etc.), un precio establecido y un plan de distribución. Ahora ha llegado el momento de averiguar cómo vas a venderlo, así como evaluar la efectividad del plan de marketing. Estamos en la recta final.

Entrega en un solo documento todo tu proyecto. Los avances son los realizados durante el cuatrimestre (revisados y retroalimentados por el tutor).

Portada

Índice

Contenido

Descripción del producto, servicio o lugar.

1. Filosofía empresarial
2. Análisis FODA
3. Escenario previsto

1. Análisis de la categoría.
2. Análisis de la marca.
3. Análisis del micro y macro ambiente.

1. Evaluación del negocio (Segmentación y mercado meta)

1. Concepto del producto.
2. Segmentación de mercado.
3. Posicionamiento.

1. Evaluación del negocio (Producto y Precio)

1. Producto
2. Precio

1. Evaluación del negocio (Distribución)
2. Evaluación del negocio (Promoción)
3. Evaluación de la efectividad

Conclusiones

Sexta parte

VII. Evaluación del negocio (Promoción)

Paso uno: escribe tu brief creativo. Al hacerlo deberías responder las siguientes preguntas:

1. ¿Qué debe conseguir exactamente la publicidad?
2. ¿Quién es nuestro público objetivo?
3. ¿Qué piensa ahora mismo?
4. ¿Qué queremos que piense?
5. ¿Cuál es la promesa más atractiva que podemos hacer?
6. ¿Cómo conseguimos que sea creíble?
7. ¿Hay algo más que debemos tener en cuenta y que pueda ayudarnos a conseguir un gran trabajo creativo?

Paso dos: ¿Dónde deberíamos anunciarnos? Realiza una descripción de un día en la vida de tu público objetivo y úsala para determinar dónde poder llegar a él.

Paso tres: Desarrolla tu gran idea. Empieza escribiendo titulares para un anuncio impreso. No escribas dos o tres, escribe al menos 20. Deja volar tu imaginación y recorre todas las partes de tu producto, cómo te sientes cuando falla, lo que significa que este producto dure más y por qué crees es mejor. Explora todo lo que se te ocurra (por ejemplo, seguridad, impacto medioambiental, comodidad, etc.) Cuando tengas 20 titulares, elige los tres mejores. Muéstraselos a cinco personas y pregúntales qué les parecen ¿Son claros? ¿Comunican la estrategia? Si tienes un ganador, pasa el siguiente paso. En caso contrario, escribe otros 20 titulares.

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