Cerveseria

Plan de publicidad de Coca-cola

Cervecería Hondureña, S.A. de C.V.

INTRODUCCIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

Cervecería Hondureña, S.A. de C.V. es una empresa subsidiaria de SAB Miller en Honduras, con giro industrial en la elaboración y comercialización de cerveza y de bebidas carbonatadas (refrescos).

Buscamos satisfacer nuestro mercado con productos y servicios de calidad a nivel mundial. Nuestras marcas son líderes en el mercado nacional.

a) Cervezas: Port Royal, "La Cerveza", SalvaVida®, Imperial y Barena.

b) Refrescos: Coca-Cola, Tropical, Sprite, Fanta Naranja, Canada Dry, Power Ade y Agua Vital.

El grupo industrial Cervecería Hondureña esta integrado verticalmente por varias empresas que elaboran materias primas y componentes para su proceso. Azunosa y PLIHSA.

CULTURA DE LA ORGANIZACIÓN

Misión

Asegurarnos que nuestras marcas sean las preferidas de todos los hondureños, en cada una de nuestras categorías de bebidas y segmentos de mercado.

VISIÓN.

Ser la compañía más admirada en Honduras por:

La calidad de nuestras marcas.

Ser el empleador de elección.

Nuestra responsabilidad hacia la sociedad hondureña.

Nuestro mercadeo y excelente servicio.

El éxito en nuestras operaciones.

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES

Sólida presencia de sus productos en el mercado a nivel nacional.

Bajo nivel de endeudamiento.

Sólido respaldo patrimonial.

DEBILIDADES Y AMENAZAS

Bajos indicadores de presencia y liquidez en el mercado bursátil.

Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.

Estacionalidad en la demanda.

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

ANTECEDENTES HISTÓRICOS

Historia

Historia de la Industria Cervecera en Honduras

La industria cervecera en Honduras data de finales del siglo XIX. Para esta época el país era escasamente poblado y su economía estaba sustentada básicamente por actividades agropecuarias y mineras.

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