Como se hace un Trabajo de Mercadeo

Introducción

Cada vez son más los productos que se van incorporando en el mercado, situación que pone en riesgo  algunos de los productos ya existentes, por el motivo de que los que van siendo introducidos vienen  a hacerle la competencia a los que ya están,  sin embargo tenemos la certeza de  que    seguirán introduciendo más productos en el mercado y que muchos de ellos no duraran mucho en el mismo por la razón de que los fabricantes y productores  en vez de crear su propio estilo prefieren tomar ideas de los que ya están.

Resumen Ejecutivo

[pic 1]Vital☺ es una Bebida hidratante y energizarte que ha venido a causar revolución en el mercado, con unas características muy especiales y es que puede ser consumido por cualquier público, ya que no contiene en su elaboración ninguna sustancia dañina para el organismo.

Con este nuevo producto en el mercado se espera que este alcance un 16% de posicionamiento en el mercado, además de lograr una gran satisfacción en el público consumidor. El encargado de marketing de este producto establece como puntos clave que [pic 2]Vital☺ logre obtener una participación en el mercado que no sea momentánea sino que este producto tenga rentabilidad y estabilidad, durante muchos tiempo, a sabiendo que esto dependerá de las innovaciones que valla teniendo en el transcurso de tiempo

El clásico error que comete el líder es creer que el poder del producto proviene del poder de la organización. Y es a la inversa. El poder de la organización es consecuencia del poder del producto; de la posición que el producto ocupa en la mente del cliente.

Objetivos

• Obtener una posición en el mercado de un 16%
• Obtener gran satisfacción en el público consumidor
• Suministrar la notoriedad de nuestro producto del 15% al 35%.

Estrategia del Marketing

• Mejorar la disponibilidad y el servicio rápido a nuestras tiendas y supermercado detallista.
• Con respeto al precio será igual al de  la competencia.

• Se realizan oferta cada tres meses a través de nuestras tiendas y supermercados detallista.

Plan de Acción

¿Que se hará?

• Nuevas campaña publicitaria.
• Promociones a través de promotores en supermercado y tiendas.
• Postes para colocarlo en punto estratégicos donde frecuente masiva cantidad de personas.
• Se transmitirán promociones a través de la radio.
• Estratégicamente se seleccionaran programas televisivos para dar más promoción a nuestro producto.

¿Cuándo se hará?

• Las campañas publicitarias televisivas serán cambiadas a cada 3 meses, se dará mucha promoción radial en el verano y se introducirán otras en fechas especiales como por ejemplo en navidad.
• Cada tres meses nuestro promotor estarán en todos los supermercados y tiendas detallista dando a conocer nuestro producto, al mismo  tiempo que la darán a probar a aquellas personas que no la conozcan.

¿Quién se encargará de hacerlo?

• Para la publicidad de nuestro producto hemos seleccionados:
• Casas publicitarias.
• Buscar personas capacitadas y que tengan buenas relaciones humanas.

¿Cuánto costara?

Teniendo presente lo que realzamos en nuestro plan de acción y lo que todo esto con lleva, también las grandes inversiones en publicidad, estimamos un costo de $200,000 pesos.

Factores que pueden influir en el plan

Factores económicos

Macro-entorno: este tipo de factores afectan de una forma externa con relación a nuestro producto, ya que teniendo una economía como la de nuestro país, que está pasando por tanta inestabilidad, y donde la competencia es la que impulsa a los demás competidores, a producir productos similares  al existente.

En definitiva tarde o temprano la revolución de las variables macroeconómicas y los famosos ciclos económicos acaban repercutiendo de alguna forma a la marcha de los productos. Por esta razón los productos no pueden darle la espalda a las tendencias de las principales variables económicas. Esta son: el crecimiento PIB (producto interno bruto), el nivel general de precio, el nivel de desempleo, los tipos de interés y los tipos de cambio.

Factores sociales

 Las costumbres, la alimentación y los gustos del hombre han cambiado con el tiempo, tanto así que ya tanto hombres, como mujeres, niños, jóvenes y adolescentes, se preocupan de igual manera por su bienestar físico. Es esta la razón de la creación de, [pic 3]vital ☺, una bebida energizarte que te ayuda a mantenerte activo todo el día.

Factores micro

 Dentro de los factores micro también existen alguno elemento que de alguna forma o de atrás nos afectan, entre ellos están los demás productos.

Situación de Marketing actual

El mercado de bebidas es muy amplio, está dividido en dos grandes grupos los de bebidas gasificadas y los de agua, sin gas.

 Este último segmento está dividido en jugos envasados y los de agua de sabores, algunos bajos en calorías y otros con propiedades como bajos en sodio y sales. En este mercado se encuentran las bebidas isotónicas.

El mercado al que va dirigido, [pic 4]Vital☺, es la de la gente que necesita una rehidratación efectiva luego de que realiza alguna actividad física, luego de un día agitado o simplemente porque se siente sin fuerzas suficientes para continuar la jornada.

El mercado interesado por este tipo de bebida energizarte es cada vez mayor, debido a que en este tiempo mucho más personas se interesan por consumir productos hidratantes y que al mismo tiempo les permita mantenerse de tal forma que se sienta a gusto consumiendo

 [pic 5]Vital☺, y a la vez activos.

Actualmente la empresa distribuidoras de este producto se encuentra con un excelente posicionamiento en el mercado, como consecuencia de esto esperamos la aceptación y consumo del publico de este producto.

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