Converse

Dicen Converse zapatillas para los Baby Boomers o la Generación X, Y, y Z-res y la reacción probablemente será una señal de aprobación. La marca, fundada por el Marqués M. Converse hace exactamente un siglo, ha sufrido, con muchas subidas y bajadas, como una de las favoritas de los atletas, así como personas creativas, jugando su imagen advenedizo.

Primer modelo de Converse fue un zapato con suela de goma, seguido en 1917 por el innovador calzado ligero de baloncesto de las Estrellas con una suela de goma, puntera resistente, y el parche del tobillo que ayudó a estabilizar el pie. Aprobado en los años 30 por la estrella del baloncesto Charles H. Taylor (conocido como Chuck) en una forma temprana de patrocinio, el All-Star fue un éxito inesperado que finalmente se convirtió en el oficial de calzado, como la NBA y un emblema de lo cool adoptada por los artistas y músicos que se extendía en el grunge y épocas de punk-rock.

Pero la compañía se metió en problemas en los años 80, cuando empresas como Nike, Adidas, Reebok y transformado la industria del calzado deportivo mediante el diseño de zapatillas de deporte para, y el desarrollo de marcas en todo, superestrellas como Michael Jordan. En lugar de un apoyo de famosos simple, estos atletas de la estrella reinante se convirtió en máquinas de marketing para los zapatos. Converse se encuentra en la parte final de un modelo de comercialización de morir y no pudo seguir el ritmo de los rivales de calzado más conocedores de la tecnología. En 2001, el borde de la bancarrota North Andover (Massachusetts) la empresa fue vendida a inversionistas privados y luego adquirido en 2003 por Nike, que se inició un cambio de imagen de marca.

La revisión se hizo eco de las estrategias propias de Nike, la marca, incluyendo un diseño de tus propios zapatos cuentan en su página web y una línea premium con lavados especiales creados por el diseñador John Varvatos. Hay un zapato alto rendimiento patrocinado por Miami Heat estrella Dwayne Wade, y una nueva edición limitada Kurt Cobain modelo inscrito con el rockero de finales de dibujos y escritos (que era un fanático de Converse). Hasta ahora los cambios están dando sus frutos: Los ingresos aumentaron un 23% en 2007 y el 40% en el segundo trimestre de 2008, de acuerdo con Nike.

Utilizando figuras de la cultura, el presente y pasado, para mejorar la marca Converse es una estrategia que continuará bajo John Hoke, de la unidad global de calzado nuevo vice-presidente, quien se encargará de supervisar la gestión de productos, diseño, desarrollo e innovación. Hoke, quien se desplaza de su cargo como vicepresidente de diseño de calzado mundial, en la casa matriz de Nike, se refiere a la zapatilla Converse como un producto clásico retro que fue el "nacimiento de los padres biológicos de cada zapatilla de deporte moderno". Como se mueve Hoke en su nuevo trabajo, contribuyendo

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