Cronograma En años Del Logotipo De Starbucks: Historia Y Evolución.

Cronograma en años de la historia del logotipo de Starbucks.

“Starbucks Coffee Company es la principal marca minorista y tostadora de cafés de especialidad en el mundo con más de 16.000 tiendas en más de 50 países en América del Norte, Europa, Medio Oriente Medio, América Latina y la Cuenca del Pacífico. Desde el principio, Starbucks se propuso ser una empresa diferente. Una empresa donde no solo se honrase al café y a su rica tradición, sino donde, también, se crease una sensación de conexión.

Nuestra misión: inspirar y nutrir el espíritu humano, solo una persona, un vaso y un barrio al mismo tiempo. En la actualidad, Starbucks es el principal tostador y minorista de especialidades de café del mundo. Y con cada taza intentamos hacer realidad tanto nuestra herencia como una experiencia excepcional.”

• 1971: Año en que se fundó la primera tienda Starbucks en Pike Place Market ubicada en Seattle, Washington por 3 amigos que se conocieron en la Universidad de San Francisco sus fundadores se inspiraron en la calidad y el arte del café por sus viajes a Europa Jerry Baldwin, Zev Siegel y Gordon Bowker. Inicialmente se vendía café en grano, té y especias.

• 1971: Primer logo conocido de Starbucks: consiste en un sello circular con dos estrellas y el diseño de una sirena de dos colas que lleva una corona. Es la imagen de una sirena (o melusina) con dos colas -inspirada en una ilustración de un libro noruego del siglo XV-, rodeada por el nombre original de la tienda Starbucks Coffee, Tea and Spice este grabado es originalmente de puro color marrón con forma de banda. El diseñador gráfico le quitó el ombligo y el sombreado del vientre, se fusionaron las piernas-cola para quitar la sugerencia de partes íntimas y en el logo también sonríe un poco. Esa sirena con el pecho al desnudo debía ser tan seductora como el café en sí. El nombre deriva de la mítica novela “Mobby Dick”, que evocaba el aspecto romántico del mar y la tradición marinera. La primera tienda en Pike Place Market vendía granos de café tostado y de alta calidad y especias y el concepto era compartir la experiencia del mejor café y el aroma de la tienda. La tienda fue un éxito y captó la atención de Howard Schultz, un experimentado vendedor de una empresa proveedora de la tienda de Pike Place.

• 1982: Howard visitó la tienda de Pike Place y vio una compañía con un gran potencial. Howard se incorporó a la empresa en 1982 como Director de Operaciones de Venta y Marketing.

• 1983: Howard viajó a Italia y quedó cautivado por las cafeterías italianas y el romanticismo de la experiencia de tomar un café. Tuvo la visión de llevar la tradición de la cafetería italiana a los Estados Unidos.

• 1984: Howard Schultz convenció a la compañía de empezar a servir bebidas (anteriormente se vendían prácticamente sólo granos de café). Los tres dueños orginales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet’s, y vender la cadena Strbucks.

• 1985: El ejecutivo se sintió desairado por la compañía y decidió renunciar para fundar su propia empresa, “Il Giornale”. (Pero dos años después compró a Starbucks”.

• 1985:

• 1987: El comité ejecutivo de Starbucks decidió vender Starbucks a Schultz.

• 1987: Howard decide cambiar el nombre de “Il Giornale” para comenzar a trabajar bajo la marca Starbucks Coffee Company y así comienza la agresiva expansión de la cadena en los Estados Unidos.

• 1987: Se funda Starbucks Corporation gracias a que Il Giornale adquiere los activos de Starbucks. “Nuestro logo refleja el énfasis de la velocidad. El nombre de Il Giornale fue inscrito en un círculo verde que rodeaba la cabeza de Mercurio, el dios mensajero veloz”. Howard Schutz, fundador de un negocio similar llamado Il Giornale, adquirió Starbucks, fusionando ambas compañías, y le dio al logo un toque más estilizado y el color verde que hoy relacionamos con la marca. Tal y como se puede observar, el logo de Il Giornale tiene cierto parecido al de Starbucks, que heredó sus estrellas. Se mantuvo así intacto hasta 1992.

• 1988: Starbucks ofreció beneficios de salud integrales a todos sus empleados, un beneficio que en ese entonces era completamente diferente a lo que las normas exigían y de hecho hoy en día todavía diferencian a Starbucks de la mayoría de las compañías en los Estados Unidos.

• 1989: Starbucks publica si “Declaración de Misión y Guía de Principios” en un momento en que esas acciones no eran muy comunes en la cultura corporativa de las organizaciones. Para Starbucks, a diferencia de otras compañías estos principios han permanecido en el corazón de todo lo que el negocio haga y en parte explica porqué la marca

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