ClubEnsayos.com - Ensayos de Calidad, Tareas y Monografias
Buscar

Cuestiones Centrales Para Una Marca Ciudad


Enviado por   •  18 de Diciembre de 2012  •  503 Palabras (3 Páginas)  •  546 Visitas

Página 1 de 3

Cuestiones centrales para una marca ciudad

En este trabajo realizado se pretendió abordar tres cuestiones centrales.

1 ) La búsqueda de un concepto de marca-ciudad que permita definir esta problemática contemporánea.

2 ) Una indagación sobre los diferentes modos de ‘marcar’ una ciudad.

3) Una propuesta de marca-ciudad para Santo Tomé que contribuya a su identificación.

Publicado por Martín en 12:00 Sin comentarios: Enviar por correo electrónico

Escribe un blog

Compartir con Twitter

Compartir con Facebook

Marco Teórico

Marco Teórico

El marco teórico presenta la problemática de la marca-ciudad, cuyo enfoque se centra sobre la marca, y la implementación de la misma en un territorio determinado –en este caso, la ciudad–. En la actualidad, el tema marca-ciudad es abordado por diferentes campos disciplinares. Para los propósitos de esta tesina, se parte desde el corpus teórico de dos disciplinas que se han destacado en esta problemática: el ‘marketing’, y –la que directamente nos incumbe– el ‘diseño de la comunicación visual’.

Cada una de éstas disciplinas, postula sus significados y valoraciones respecto de la marca-ciudad. En diferente medida, estas –disciplinas– se interrelacionan entre si, y a su vez, abren paso a aportes de otros campos disciplinares (desde los estudios de semiótica hasta los textos de turismo). Es decir, se valen, según sea el caso, de conceptos y términos de diversas disciplinas para abordar la temática de marca-ciudad.

– Marca-ciudad desde el aporte teórico del marketing

– Marca-ciudad desde el aporte teórico del diseño de la comunicación visual

Publicado por Martín en 11:30 Sin comentarios: Enviar por correo electrónico

Escribe un blog

Compartir con Twitter

Compartir con Facebook

Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad

Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad

Para el estudio de los casos de marca–ciudad se introdujeron los conceptos desarrollados en el marco teórico.

La lectura previa de varios casos presupone la existencia de diferentes tipos de plan de marca-ciudad, según las capacidades, necesidades y objetivos de cada ciudad.

Se propone entonces, como primera instancia, estudiar una serie de casos de marca-ciudad que hayan sido objeto de intervención. Y como segunda instancia, detectar semejanzas entre los casos de estudio, a fin de corroborar la existencia de diferentes modos de intervención. Esto significa entonces, tipificar los casos de marca-ciudad.

Se selecciona un total de 30 casos implementados en diferentes partes del mundo (en este blog solo se publicaran 3 casos), en el marco de la última

...

Descargar como (para miembros actualizados) txt (3 Kb)
Leer 2 páginas más »
Disponible sólo en Clubensayos.com