Código De Ética Del Publicista

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Alejandro de Humboldt

Cátedra: Ética y valores

Sección MDINT

Código de Ética de la Publicidad

Elaborado por:

Ayala, Mariela C.I: 20.841.803

Cuevas, Emily C.I:

Hernández, Jhoana C.I 22.025.107

Meza, Yubisays C.I:24.862.672

Silvia C.I:

Velasquez, Germalis C.I: 23.110.110

Viloria, Alexandra C.I: 24.455.604

Docente:

Sixto Ventura

Caracas, febrero 2013

Índice

Introducción…………………………………………………………….......................3

Principios…………………………………………………………………………....4-5

Importancia……………………………………………………………………………5

Objetivo……………………………………………………………………………….5

Fines……………………………………………………………………………….5-6

Artículos………………………………………………………………………….6-10

Análisis de artículos más importantes……………………………………………10-11

Qué se le agregaría o eliminaría al Código………………………………………….11

Conclusión…………………………………………………………………………...12

Referencias…………………………………………………………………………..13

Introducción

La publicidad es el conjunto de funciones comerciales que conlleva la transferencia de mercancías del productor al consumidor o relaciones públicas (el esfuerzo sistemático para crear una pública impresión favorable o imagen de alguna persona, grupo, o entidad). En muchos casos, sin embargo, el código de ética de la publicidad es una técnica o instrumento empleado, constituido esencialmente de normas que ordenan e imprimen sentido a los valores y principios de conducta, que sirven de fundamento a su actuación en todo tipo de actividad o entorno en el que se pueda desenvolver un publicista.

Del mismo modo los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así mismo, el publicista, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.

Principios del Código de Ética de la Publicidad

• Legalidad: Apego de la publicidad a las normas jurídicas vigentes, y a las normas que de este código emanen.

• Honestidad: La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas.

• Decencia: Las personas que intervienen en el quehacer publicitario actuarán o participarán respetando los valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por éstos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y la sociedad, en el mismo lugar, tiempo y espacio.

• Veracidad: Libertad de expresar, a través de la publicidad, las características o bondades debidamente acreditadas con que cuentan los bienes, servicios o conceptos, omitiendo cualquier expresión que contemple verdades parciales. las descripciones o imágenes relativas a hechos verificables, deben estar sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas en el momento que se requiera. debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.

• Dignidad: La abstención de presentar o aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religión, afiliación política, nacionalidad o condición social.

• Respeto: No denigrar directa o implícitamente los productos, servicios o conceptos de un competidor ni copiar sus ideas publicitarias. la denigración de un competidor constituye no sólo la falta al honor profesional de quehacer publicitario, sino que conduce también a un debilitamiento de la confianza que el público dispensa a la publicidad.

• Justa competencia: La comprobación de bienes, servicios o conceptos podrá llevarse a cabo siempre y cuando sean de la misma especie, tomando como

referencia idénticos elementos objetivos de comparación. Los puntos de comparación deben basarse en hechos comprobables y fehacientes, no deben ser seleccionados de manera injusta o parcial y en general deben evitar que la comparación pueda engañar al consumidor.

• Bienestar y salud: La publicidad en su forma se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, y que por este hecho, se atente o ponga en riesgo la salud de los seres humanos y de cualquier otro ser viviente.

Importancia

El Código de Ética de la Publicidad es importante porque es el que hace que a través de normas se cumplan los valores y principios de conducta que debe poseer un Publicista a la hora de realizar sus actividades, el presente código hace que el publicista transmita un buen mensaje al público.

Objetivo

El presente código de ética tiene como objeto establecer las normas generales de ética que deben cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y los Medios de Comunicación Social en toda orientación, creación, producción y difusión de mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor sobre la existencia de productos y sus beneficios; así como a toda pieza publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente del medio de comunicación que se utilice para su difusión.

Fines

Una postura ética hace que el Publicista se autorregule, es decir, que actúe éticamente por propia iniciativa. Esto va en directo beneficio de su credibilidad y legitima socialmente su acción, pues su falta de ética no solo afecta a los que reciben el mensaje, sino también a quien lo comunica. Sirve, también, para sensibilizarse frente a los numerosos

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