¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?

Envase y Rotulado

Jeanette Gallardo Andías

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

12.04.2015

¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?

Para comenzar, debemos saber que el Envase no es tan sólo el concepto de aquello, sino que pasa ser nuestra primera tarjeta de presentación en la que involucra además el envoltorio, empaque y etiqueta, por ende para su producción se deberá considerar características que son fundamentales para el desarrollo del mismo, esto es:

Protección: Se refiere al envoltorio del producto.

Identificación: Consiste en utilizar etiquetas, o colores para diferenciar algún producto.

Comodidad: Debiera tener algún tipo de accesorio u otro detalle que pueda ser de fácil traslado para el producto.

Funcionalidad: Que el producto tenga una fácil aplicación.

Promoción: Que se adicione alguna promoción que permita cautivar al cliente o consumidor.

EL ROTULADO

Los rótulos forman parte de la presentación. El rotulado desempeña  funciones de identificación de la  marca, de descripción de características del producto o la compañía y de promoción del producto con gráficas atractivas.

Se hace presente que la etiqueta puede formar parte del empaque o ser un rótulo que se le agrega al empaque o al producto. Una etiqueta, dependiendo del rol que cumple, puede ser etiqueta de marca que expresa y destaca la marca del producto, una  etiqueta que posee la información importante y necesaria para el producto en la cual destaca cualidades y cantidades específicas y en detalle del producto.

Por tanto sabemos que el Envase y el Rotulado van de la mano, ya que ambos cumplen funciones importantes para que el producto sea atrayente para el consumidor o cliente.

Como lo he señalado anteriormente el Envase es la primera carta de presentación que se tiene del producto por ende se debe utilizar de mejor manera el diseño de éste incluyendo el rotulado, y que es lo que le interesa al consumidor, que sea atractivo, cómodo y de buena calidad, por tanto como herramienta del Marketing pasa a jugar un rol importante a la hora de publicitar el producto.

Un producto que no cumpla con las características descritas al principio de esta presentación ya tiene menos posibilidades de que el consumidor lo elija, a modo de ejemplo, describo la Leche Nido, que durante el año hace campañas y en sus envases después de su envoltorio el tarro viene con diseño de una película, como por lo que recuerdo, la película Río, ya su envase era atractivo y su rotulado perfecto, ya que contenía toda la información nutricional que el consumidor necesita para decidir entre un producto u otro y sobre todo que al final de su consumo el tarro pasa hacer un artículo decorativo para los niños, por ende, se cumple el objetivo de la empresa o compañía productora de la Leche.

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