Danish Klassic

1.- ¿Cuáles podrían ser las razones por las que Danish Klassic no pudo satisfacer las expectativas? Comente los siguientes aspectos:

El cambio del envase, de cristal a caja de plástico. Al principio pareció ser una buena idea ya que era una novedad para ese mercado debido a que solo se conocía el queso para untar en envases de cristal, sin embargo, tras nos cumplir con las expectativas deseadas al no alcanzar la ventas propuestas, Danish Klassic optó por retirar el producto con envase de plástico del mercado y regresar a venderlo con los envases de cristal, ya que contaba con fuertes competidores como Kraft que es el líder del mercado y al volver a los envases de cristal logró aproximarse a las ventas de Kraft.

Respecto al anuncio orientado a los consumidores, ¿está dirigido al mercado de Arabia Saudí? Danish Klassic quiere hacer parecer que están representando a una familia árabe utilizando personas con rasgos y vestimenta de Arabia Saudí, sin embargo, el anuncio no muestra la correcta forma de representar al país, ya que en Arabia Saudí está prohibido mostrar en cualquier tipo de publicidad una figura femenina, porque no es aceptada cultural ni religiosamente, por lo tanto el anuncio de Danish Klassic no está orientado al mercado de Arabia Saudí porque rompe con este requisito.

2.- ¿Qué piensa usted del nombre de la marca Danish Klassic? Me parece un nombre que representa mucho al país de origen de la marca, ya que, como el mismo nombre lo dice está representando un producto clásico de Dinamarca. Me parece que es un nombre que funciona muy bien en otros países del mundo, a excepción de aquellos países que son muy etnocentristas, que prefieren los productos provenientes de su país más que los productos provenientes del extranjero.

Bibliografías

Export Enterprises SA. (2015). Arabia Saudita: llegar al consumidor. Santander Trade. Recuperado: 27  de Mayo de 2015. De:

https://es.santandertrade.com/analizar-mercados/arabia-saudita/llegar-al-consumidor

Svend Hollensen. (2011). Marketing Global. Quinta Edición. México. Pearson Education.

Keegan y Green. (2009). Marketing Internacional. Quinta Edición. México. Pearson Education.

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