De las bebidas que aparecen en esta tarjeta (dar tarjeta #1) ¿Cuál o cuáles acostumbra a consumir normalmente?

1. De las bebidas que aparecen en esta tarjeta (dar tarjeta #1) ¿Cuál o cuáles acostumbra a consumir normalmente?

1. Jugos envasados
2. Refrescos envasados
3. Agua natural envasada
4. Bebidas alcohólicas
5. Cervezas

1. ¿Qué marcas de cervezas conoce o ha escuchado mencionar aunque nunca las hayas consumido?

1. ¿Para qué marcas de cervezas recuerda haber visto o escuchado publicidad?

1. ¿Qué marcas de cervezas ha consumido alguna vez aunque actualmente ya no las consumes?

1. ¿Qué marcas de cervezas diría que consume actualmente?

1. La última vez que consumió cerveza ¿Qué marca fue la que tomo?

1. ¿Cuáles diría que son las principales razones por las que acostumbra a consumir la marca (Marca-P5)?
2. ¿Cuál sería la característica que lo distinguiría de las categorías y marcas de la competencia, esto es, que lo hace diferente a otras marcas?

1. ¿Qué es lo que recuerdas que se dice o escucha en la publicidad de… (Marca-P3)?

1. ¿Qué es lo que recuerdas que se ve en los comerciales de… (Marca-P3)?

1. Qué es lo que tratan de decirle o darle a entender con la publicidad… (Solo preguntar si respondió P3/4?

1. ¿Con que frecuencia acostumbra a tomar cerveza?

1. Diario
2. 2 o 3 veces a la semana
3. Una vez a la semana
4. Una vez cada 15 días
5. Una vez al mes
6. Menos de una vez al mes
7. Otras frecuencias

1. ¿Cuantas copas en promedio diría que consume cada vez que toma cerveza?

Número de botellas o latas                   por ocasión.

Indicar presentación en mililitros aprox.               a 

1.  Me gustaría evaluar algunas frases para saber su opinión al respecto, para ello le pido que las evalué considerando la siguiente escala… (Dar tarjeta #2) comencemos:

1. Ahora me gustaría evaluar algunos conceptos sobre la imagen de las marcas, por favor deme su opinión de acuerdo con lo que usted sabe, ha escuchado o experimentado, le voy a leer las frases y usted me da la calificación utilizando una escala del 1 al 10 como en la escuela. Las marcas están en esta tarjeta (Dar tarjeta #3)

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