¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike A tomar esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría

CASO.2

NIKE AVENTAJA A SUS RIVALES, PERO LE QUEDA MUCHO POR ANDAR.

1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la investigación de mercados para ayudar a la dirección de Nike A tomar esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría que emprender?

R= debido al gran éxito que han tenido durante muchos años que han posicionado a Nike en el puesto número uno como marca deportiva y que los mantiene en constante crecimiento, todo a través de su campaña publicitaria no sería necesario cambiar dicha estrategia. Es de mucha ayuda en cuanto a poder conocer a la cultura deportiva que existan en ciertas regiones del mundo. Quizás la más recomendable sería una investigación exploratoria para obtener los datos e información que se necesite.

1. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores con respecto de los zapatos deportivos?

R= Dicha conducta se basa más quedo la emoción, la moda y la imagen. Es decir que se destacan más en comprar un zapato que utiliza un gran deportista, la creencia de que pueden llegar a alcanzar un desempeño parecido al de este. Es decir que su motivación se basa más en la imagen del deportista que se presente en algún comercial. Más que sus necesidades y gustos.

1. ¿Qué problema de decisión gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por conservar su posición de liderazgo?

R= Siendo quien lleve el liderazgo, su esfuerzo se debe basar principalmente en poder acaparar grandemente el mercado internacional y en como integran la participación del mismo a su compañía.

1. Elabore dos preguntas de investigación pertinentes de investigación y formule dos hipótesis para cada una.

1. ¿Qué motiva a los consumidores de Nike a adquirir este producto?

Hipótesis:

• se basan en la moda.
• Prefieren concentrarse más en la calidad, comodidad y precio del producto.

1.  ¿Cómo expandirnos y acaparar en el mercado internacional?

Hipótesis:

• Utilizar la misma calidad e innovación que se implementó en el mercado estadounidense.
• Basarse en la cultura deportiva de cada país para a cercarse más las personas de esa región.

1. ¿Qué utilidad tiene Interne para ayudar a Nike a realizar investigación de mercados y a comercializar sus productos?

R= Tiene muchísima utilidad, ya que el mercado actual se va más en la interacción con el cliente, así como sus ventas por medio del internet. Además, que es de mucha ayuda para investigar la conducta, así como los gustos de los clientes a través de una plataforma en donde el mismo deje comentarios y sugerencia con respectos a los productos; así como para adquisición del mismo. Con los cual se da un gran flujo de información claves para la investigación de mercados y tomas de decisiones gerenciales.

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