Definiciones investigación de mercados

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Universidad Autónoma de Nayarit

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Unidad Académica de Contaduría y Administración

Conceptos y definiciones de investigación de mercado, mercado y mercadotecnia

Asignatura: Investigación de mercados

Asesora: M.C.A. Marina Suarez Flores

Alumna: Diana Paulina Cruz Garcia

Grupo: M7-3 Mercadotecnia Semiescolarizado

Viernes, 28 de agosto de 2015

Investigación de mercados:

• Función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo mediante información que sirve para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing; generar y evaluar las actividades de marketing; supervisar el desempeño del marketing, y acrecentar la comprensión del marketing como un proceso. Investigación de mercados, Naresh K. Malhota, 4ta edición 2004 editorial Pearson pág. 7.
• Función que vincula al consumidor con el mercadólogo a través de información, información que usa para identificar y definir problemas de mercadotecnia; generar, definir y evaluar acciones de mercadotecnia; evaluar los resultados de mercadotecnia y mejorar la comprensión. Investigación de mercados, Gilbert A. Churchill Jr., 4ta edición 2002 editorial Cengage Learning pág. 7.
• Función que vincula una compañía con su mercado mediante la recolección de información con la que se identifican y definen las oportunidades y los problemas que trae dicho mercado. Con esa información se generan, perfeccionan y evalúan las actividades de marketing. Se vigila el desempeño del mercado y se avanza en su comprensión como un  proceso de la compañía. Investigación de mercados, Hair Bush Ortinau, 2da edición 2004, editorial Mc graw hill pág. 4

Mercado:

• Los consumidores potenciales componen un mercado que consiste en las personas con el deseo y la capacidad para comprar un producto específico. Todos los mercados se conforman de personas. Marketing, Kenn Berkowite, Hartley Rudelius, 7ta edición 2004, editorial Mc Graw hill pág.15  
• Es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio. Marketing, Philip Kotler Gary Armstrong, 10ma edición 2004, editorial Pearson hall pág. 10
• Recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia. Mercadotecnia, de Sandhusen L. Richard, Primera Edición 2002, Compañía Editorial Continental, Pág. 199.

Mercadotecnia:

• La actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en general. Marketing, Lamb Hair, Mc Daniel,11va edición 2011, editorial Cengage Learning, pág.3
• Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes. Fundamentos de marketing, Kloter y Armstrong, 8va edición 2008, editorial Pearson, pág. 5
• Proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfaga  los objetivos individuales y organizacionales. Marketing, Kenn Berkowite, Hartley Rudelius, 7ta edición 2004, editorial Mc Graw hill pág.14

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