Del Consumo Audiovisual En La Industria Televisiva Del Canal Local De La Ciudad De Ibagué

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

ÁREA INVESTIGACIÓN EN MEDIOS

SEMESTRE VII COMUNICACIÓN SOCIAL

FORMULACIÓN DE PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

POSTULANTES: ANGIE TATIANA MARTINEZ – VICTORIA RONDÓN PÉREZ

GUÍA DE CONTENIDO

IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO

• Nombre del proyecto: Del consumo audiovisual en la industria televisiva del canal local de la ciudad de Ibagué.

• Área de investigación: Industria Cultural Televisiva Local.

• Tema de la investigación: “Análisis del consumo audiovisual en la industria televisiva” - canal de Ibagué (P&C Televisión), perteneciente a la empresa CLARO, que a su vez, es operado por la programadora llamada ‘P&C, Proyectos y Comunicaciones LTDA.’.

• Tipo de investigación: cuantitativa evaluativa.

• Nombre del investigador: HERNAN RODRIGUEZ URIBE.

DESCRIPCIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN COMO PROBLEMÁTICA

Todos estaremos de acuerdo en que uno de los medios, por no decir el medio más significativo dentro de la cultura mediática en la cual nos desenvolvemos, es el televisivo. Respecto a él, nos encontramos con posturas que van desde su aceptación como instrumento de divulgación, entretenimiento y educación, hasta considerarlo un elemento violento, adictivo y masificador ideológico.

Consumir televisión se ha convertido en una de las problemáticas más especiales de esta sociedad. Los altos promedios de audiencia de este medio de comunicación denotan, sin duda, el impresionante poder e influencia que ha adquirido en todas las clases de la población, sin distinción de sexo, edad, nivel cultural o religión. La televisión es ya, por mérito propio, un electrodoméstico más en nuestras casas, que cumplen una función insustituible en la sociedad de consumo en que vivimos. Pero además, no es objeto de consumo, sino también plataforma para otros consumos, ya que desde la pequeña pantalla se nos invita constantemente a participar de la compra deslumbrante de objetos, productos, modelos de referencia, estilos de vida, etc.

Conforme a lo estipulado anteriormente, el presente trabajo trata de ofrecer una visión panorámica del estado de la investigación en el campo de la televisión local en Ibagué, en pleno proceso de transición digital. Asimismo, se proponen las principales áreas que habrán de conformar la agenda de investigación en este campo, y que se concretan en cinco ámbitos de reflexión: la estructura del sector televisivo local; las políticas de comunicación; los contenidos y servicios de la televisión local; la recepción y el público de la televisión local; y la comunicación política en el contexto del consumo televisivo local en la ciudad de Ibagué.

“La hipótesis que orienta lo que sigue es que la contribución de Martín Barbero y García Canclini ha sido fundamental porque detectaron la importancia de la temática del consumo en un momento en que la preocupación dominante en los estudios sobre cultura y comunicación en América Latina todavía era el análisis de los mensajes en los medios masivos en tanto soportes de la “ideología de la dominación”. En ese contexto, ellos contribuyeron a generar la inflexión teórico-metodológica desde el énfasis en el mensaje como estructura ideológica a los procesos de consumo”. (Sunkel, 2002, p.2)

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Esta investigación surgió a partir de una imprevista observación en la cual se destacó la gran demanda que la multinacional CLARO tiene en la ciudad de Ibagué con respecto a la televisión digital.

Con relación a esto nos ha suscitado el siguiente interrogante:

¿Qué tanto la población Ibaguereña afiliada a los servicios de televisión por cable de esta empresa, consume el contenido local que ofrece su parrilla televisiva, en especial el canal ‘P&C, televisión’?

Siendo una de las empresas líderes en transmisión para los ibaguereños solo puede verse mediante la plataforma de CLARO; aun cuando existen otras compañías con otros canales regionales, el consumidor ibaguereño tiene acceso generalmente a P&C debido al oligopolio que conforma CLARO, anteriormente Telmex. Es precisamente ahí en donde el consumidor puede que esté satisfecho con lo que este canal ofrece, pues no solamente se trata de un canal de noticias sino cubrimiento de eventos, música, entre otros.

Nace la necesidad de:

• Conocer un poco más sobre los gustos televisivos de la población de la capital tolimense.

• Su nivel de aceptación y consumo de la parrilla televisiva del canal P&C comunicaciones.

• Los factores que inciden en el consumo o no consumo de este canal.

CONTEXTUALIZACIÓN

Ibagué, es la primera ciudad del departamento del Tolima y por ende capital del mismo departamento y constituida por 13 comunas; actualmente cuenta con aproximadamente 600.000 habitantes de los cuales el 16.4%, 46.6%, 25.6%, 9.5 y 1.5% corresponden a los estratos 1, 2, 3,4 y 5 respectivamente. (Ibaguía, 2011)

La ciudad capital musical, hoy día, cuenta con los medios de comunicación de radio, prensa, televisión e internet, los cuales existen aproximadamente nueve (9) emisoras AM y catorce (14) FM, cuenta con el diario Nuevo Día y Q’ hubo, de la misma casa editorial periodística, tres (3) canales propios y dos (2) religiosos, P&C televisión, Ángeles TV, CNC o Canal global, Red2 y catedral de vida, respectivamente. Y Servicios de internet ofrecidos por CLARO, DIRECTV, telefónica Movistar, entre otros (Wikipedia , 2013)

La investigación, tiene como punto de partida el análisis del consumo del canal local de Ibagué ‘P&C, televisión’, por lo tanto, se han seleccionado dos estratos considerando que solo estos, pueden acceder a la televisión digital de claro y que esta empresa posiblemente maneja una cuota de mercado de aproximadamente un 70%.

JUSTIFICACIÓN

El canal ‘P&C, televisión’ se plantea como una de las empresas líderes de televisión en la ciudad de Ibagué, al servicio de la empresa CLARO. Esta investigación surge a partir de la necesidad de conocer como es el consumidor ibaguereño y por ello se hace importante analizar el desempeño de este canal y la forma como los ciudadanos de Ibagué, Tolima, interactúan con ella.

En consecuencia se deben identificar todos los aspectos involucrados en el consumo de ese canal, como el número de televidentes, cantidad hora/mes, parrilla de programación, gustos e intereses, entre otros, con el fin de establecer una caracterización entorno

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