Deporte Mkt

Tipos de comunicación de Marketing. El Mix de comunicación:

Una entidad tiene que encontrar la combinación adecuada y en su plan de publicidad incluir uno o más de estos medios de comunicación de Marketing. Una entidad grande puede incluir los cinco.

• Relaciones Públicas. Conjunto de acciones destinadas a lograr, recuperar o mantener la imagen positiva de la entidad entre sus diferentes grupos relacionados con la entidad que puedan tener un impacto positivo o negativo.

 Propios clientes

 Proveedores

 Competidores

 Administración pública

 Medios de comunicación

Principales instrumentos de las relaciones públicas:

• Suministro y logro de noticias de la entidad en los medios de comunicación masiva.

• Organización de acontecimientos deportivos o no.

• Carta del director al cliente

• Conferencias de los directores o técnicos.

• Regalos de la entidad corporativa. • Visitas guiadas a la entidad de grupos de instituciones.

• Materiales de comunicación de la entidad.

• Patrocinio o mecenazgo de actividades

• Donaciones por acciones u obras sociales.

• Premios, becas.

• Promoción de ventas. Incentivo o conjunto de incentivos destinados a estimular o aumentar a corto plazo las ventas de un producto o servicio.

La idea es que si un producto no responde a las expectativas esperadas se recurre a la promoción de ventas. Si podemos evitar recurrir a la promoción de ventas mejor, sobre todo si la entidad tiene un alto posicionamiento. Puede ser utilizada por entidades de segmentación baja que compitan en el precio.

Principales instrumentos de la promoción de ventas:

Promociones de valor añadido Promociones de precio

• Prueba gratuita del servicio

• Demostración en la entidad deportiva

• Regular con la compra del servicio

• Materiales de publicidad con la compra

• Premios mediante sorteos, juegos o concursos

• Promociones conjuntas de 2 o + entidades • Reducciones del precio

• Valor de descuento

• Precios de paquete por cantidad de un mismo servicio

• Precios de paquete conjunto de servicios

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