Descripción de la marca actual y deseada: LEGO®

• Descripción de la marca actual y deseada: LEGO® representa las expectaciones que el público tiene de la empresa, de sus productos y servicios, así como la responsabilidad que vincula al Grupo LEGO® con el mundo que le rodea. La marca constituye una garantía de calidad y originalidad. LEGO® tomo a los niños como modelo de comportamiento, los niños son curiosos, creativos e imaginativos; sienten un impulso innato que les incita a aprender. ¡Debemos estimular el niño que llevamos dentro!

LEGO®, como marca, establece un planteamiento claro orientado a la calidad y es nuestra intención llegar a ser la mejor compañía y la que más confianza inspire dentro del sector de juguetes. Esforzándose constantemente por desarrollar productos innovadores que fomenten la creatividad y el juego divertido.

Son éstos los valores que hacen de LEGO una marca única y le permiten disfrutar de una ventaja competitiva sobre todas las demás.

• Concepto: Lego® es un juguete que busca desarrollar la creatividad del usuario, apoyándose en las herramientas y en la versatilidad que el mismo ofrece. Por otra parte, Lego Bricks and More® pretende incentivar al entretenimiento clásico, sano y familiar, logrando que una persona de cualquier edad se entretenga.

• Realidad material:

Es la identidad de Lego® (logotipo)

• Realidad psicológica: La característica principal de LEGO® es que todo se puede crear conforme a la creatividad e innovación de la persona que lo esta usando, por lo que hay infinitas opciones y combinación en la creación de formas y figuras.

Producto

Target

Versátil

Creativo

Innovador

Imaginativo

Desarrolla habilidades motrices

Placer de la Construcción

Orgullo de la Creación

Motivador

Activo

Atractivo

Divertido

Ingenioso

Cautivador

Atemporal

Es apto tanto para niños como para adultos

• Propuesta única de Venta

• Tono y estilo de la comunicación

Medios

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Lego® ha sabido ganarse un puesto importante en el mercado de juguetes, siempre ha puesto el renombre de la marca y sus beneficios por encima de sus productos como se denota en sus campañas publicitarias. En las imágenes queda claro que no está promocionando un producto especifico si no mas bien los beneficios y las ventajas que ofrecen los productos de la marca en general y su historia.

Los “niños no deberían ver tanta televisión”, es el lema de esta

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