ENTORNO MERCADEO

Entorno De Mercadeo

Informe Sobre El Entorno De Mercadeo

Empresa: Cooperativa Colanta

Lacooperativa colanta es una empresa dedicada a producir productos alimenticios tales como lacteos,refrescos,embutidos,vinos y cereales y exporta a Canadá,curazao,estados unidos,Guatemala,san martin y Venezuela.en la empresa ha sido declarada en tres veces en quiebra durante sus primeros 10 años ordenando haci el gobierno su liquidación.

Pero en 1973 cambio dicha situación cuando Jenaro Pérez, Medico veterinario y zootecnista de la universidad de bogota logro el crecimiento de la cooperativaa lo largo de todos estos años y en contra de los pronósticos dicidieron montar un acopio en en santa rosa de osos ;Antioquia,allí comenzaron recolectano 300 litros diarios(hoy son 300.000).la primera planta la montaron en medellin en el barrio Caribe.poco a poco fue creciendo hasta conquistar el mercado de la capital antioqueña,creando asi también distintos centros de acopios de leche Yarumal, frontino, la pintada y puerto Boyacá

Sus ventas pasaron de $36.000 millones en 1990 a $540.000 millones en el 2000.un paso importante se dio en 1991 cuando la federación nacional de cafeteros les vendi una plamnta que tenían en armenia y compro en santamarta la pasteurizadora la reina produciondo hoy en dia 210.000 litros de leche pasteurizada q se vende en cali,armenia,Pereira,Manizales y Palmira,entre muchas otras ciudades

Colanta también le aposto al negocio de la pulverisacion del cual nadie tenia fe.pero para Genaro perez, secar la leche era la mejor pcion para almacenar la q ue se desperdiciaba en épocas de abundancia y encontra de todos los pronósticos se la jugo y monto sus dos primeras plantas pulverizadoras en planeta rica,cordoba y san pedro Antioquia en 1999

Variables existentes en su microambiente:

* Los proveedores:firmas y personas que proporcionan los recursos q la compañía necesita

* Los clientes: personas q comprar un bien para consumo personal

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