ESTUDIO Y ANÁLISIS DE BASES DE DATOS

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ESTUDIO Y ANÁLISIS DE BASES DE DATOS - (IM38)

Ejercicios Complementarios - Semana 2

Ciclo 2021-02

Alumnos        : 

• Dayan Chemello Suarez - U201919579
• Britney Quiroz Muñante - U201914881
• Deborah Diaz Montoya - U201911738
• Ivana Hernández Chirinos - U20181F478
• Dana Gomez Acuña - U20181B129

Profesor        : Renato Peñaflor Guerra

Sección        : ZX51

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Una empresa de lácteos se encuentra en pleno proceso de desarrollo de un nuevo producto de leche saborizada. Este no sería el primer emprendimiento con un producto así, pues Gloria tenía una línea de leches saborizadas y enriquecidas de vainilla, fresa y lúcuma. Sin embargo, ese producto desapareció hace 2 años del mercado sin razón aparente.

Habiendo pasado 2 años ya de ese retiro, el gerente de la empresa de lácteos indica que sí existe una oportunidad en ese segmento del mercado, sin embargo hay que trabajarlo mejor. Por ello, ha pedido al gerente de marketing que convoque a una empresa de investigación de mercados a fin de levantar información sobre el mercado y el consumidor potencial.

A usted, como gerente de la consultora de investigación de mercados, al momento de invitarlo a la reunión le entregan un Brief de Investigación con la siguiente descripción:

Objetivo General: Analizar la demanda potencial de leches saborizadas.

Público a investigar: Por definir.

Técnica de investigación: Por definir.

El día llega y se encuentra con el Gerente de Marketing de la empresa de lácteos.

1. ¿Qué información adicional a la indicada le pediría al Gerente con el fin de poder definir un proyecto de investigación?

Le pediría al Gerente información detallada sobre el contexto en el que se encuentra la empresa dentro del mercado. Asimismo, una evaluación previa de la competencia, que se haya realizado dentro de la empresa mediante información interna, grupos de discusión y hasta información publicada por expertos. También se debe saber los canales en los que el Gerente desea que se trabaje.

1. ¿Qué información importante puede recolectar de fuentes secundarias que le ayude a definir un proyecto de investigación? Desarrolle un texto de no más de 500 palabras con información de fuentes secundarias. Al final indique las fuentes de donde obtuvo la información. Recuerde que las fuentes deben ser citadas bajo estilo APA y deben ser confiables (evitar repositorios informales, páginas web o blogs de autores u origen desconocidos, trabajos de estudiantes universitarios, entre otros).

En primer lugar, como fuentes secundarias tenemos artículos académicos, estadísticas tomadas de múltiples fuentes, encuestas, monografías. La información que necesitamos para definir el proyecto de investigación son:

¿Cuál es el estado del mercado lácteo en Latinoamérica?

¿Cuál es el estado del mercado lácteo en el Perú?

¿Quiénes consumen más leche? (niños)

¿Por qué no pegó el nuevo producto de Gloria?

El estado del sector lácteo en latinoamérica se encuentra creciendo positivamente. Los precios de comercialización de lácteos en esta zona del continente son menores y existen más recursos para poder producirlos (Sotelo, 2018).

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