Ejemplos De Estrategias Publicitarias

Enviado por alexitafer • 27 de Septiembre de 2012 • 2.046 Palabras (9 Páginas) • 1.783 Visitas

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Estrategia Publicitaria

Concepto del Producto:

Nutrisse de Garnier es un tinte sin amoniaco, que contiene nutrientes como lo son aceite de aguacate y aceite de uva y keratina que ayudan a reestructurar el cabello a la vez que lo tiñe.

Problema Publicitario:

Al ser una extensión de línea de productos de la marca Garnier Nutrisse, el publico desconoce los atributos, beneficios e imagen del producto.

Objetivo Publicitario:

El objetivo de la campaña publicitaria es dar a conocer la nueva línea de producto GARNIER tinte sin amoniaco y los beneficios que ofrece para mantener un cabello sano.

Perfil del Consumidor:

Mujeres entre 20 y 31 años de edad residentes en la Ciudad de Mexico ya sean estudiantes, amas de casa o empleadas. Nivel socioeconómico C y C+.

Interesadas en la moda, en la belleza pero sobre todo preocupadas por su salud.

Posicionamiento Actual:

Por tratarse de un producto nuevo no cuenta con ningún posicionamiento.

sin embargo la marca Garnier Nutrisse está posicionada como una marca que además de ofrecer nutrientes que ayudan a dejar el cabello brillante y sedoso, se preocupa por la salud de sus consumidores.

Posicionamiento deseado:

Se buscara posicionar al producto por atributo.

El atributo principal de este tinte es que, debido a que es avalado por la marca GARNIER y el fijador que utiliza es natural no daña la estructura del cabello y permite una mejor fijación del mismo.

Promesa básica:

Ofrecemos un tinte sin amoniaco, con nutrientes que ayudan a reestructurar el cabello y dar un brillo único y un color profundo al cabello.

Razonamiento:

Al ser un tinte sin amoniaco y con nutrientes, este tinte no solo cumple con la función de cambiar el color del cabello o cubrir canas, sino que también ayuda a reestructurar el cabello dándole brillo y fuerza.

Tono y manera:

Tono: Para dar conocer nuestro producto es necesario dirigirnos a los consumidores de una manera clara, directa y confiable logrando asi que se familiaricen con el producto mas fácilmente.

Atmósfera: Se presentara un ambiente calido que nos proyectara los aromas a fresa de nuestra nueva línea.

Indicaciones de los medios:

Medida de valla externa en metrobus: 400 cm x 2oo cm.

Medida de valla interna en metrobus: 120 cm x 180 cm

Medida de página en revista: Cosmopolitan: 40.6 cm x 54.8 cm.

Vanidades: 42.2 cm x 55 cm.

Vogue: 55.2 cm x 43 cm.

Medida de display en centros comerciales: 80 cm x 130 cm.

Medida de stands en centros comerciales: 200 cm x 200 cm.

Medida de stoppers en centros comerciales: 25 cm X 20 cm.

Medida de vinil auto adherible en universidades: 70 cm x 50 cm.

Mandatorios y legales:

*Salud es belleza

*Valido solo en la tienda y dia participantes.

Guía de ejecución

Plataforma de redacción:

Nombre de la Empresa: Garnier

Nombre del producto: Garnier Nutrisse Línea: Sin Amoniaco

Tema de campaña: “Un cabello nutrido resplandece de color”

Slogan: Cuídate

Este es slogan que la marca Garnier Nutrisse ha utilizado en sus campañas, y con el cual los consumidores ya identifican a la misma.

Textos de apoyo para cada medio:

Valla externa de Metrobus:

‘’Nuevo’’

Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’

Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’