Ejemplos De Estrategias Publicitarias
Enviado por alexitafer • 27 de Septiembre de 2012 • 2.046 Palabras (9 Páginas) • 1.783 Visitas
Estrategia Publicitaria
Concepto del Producto:
Nutrisse de Garnier es un tinte sin amoniaco, que contiene nutrientes como lo son aceite de aguacate y aceite de uva y keratina que ayudan a reestructurar el cabello a la vez que lo tiñe.
Problema Publicitario:
Al ser una extensión de línea de productos de la marca Garnier Nutrisse, el publico desconoce los atributos, beneficios e imagen del producto.
Objetivo Publicitario:
El objetivo de la campaña publicitaria es dar a conocer la nueva línea de producto GARNIER tinte sin amoniaco y los beneficios que ofrece para mantener un cabello sano.
Perfil del Consumidor:
Mujeres entre 20 y 31 años de edad residentes en la Ciudad de Mexico ya sean estudiantes, amas de casa o empleadas. Nivel socioeconómico C y C+.
Interesadas en la moda, en la belleza pero sobre todo preocupadas por su salud.
Posicionamiento Actual:
Por tratarse de un producto nuevo no cuenta con ningún posicionamiento.
sin embargo la marca Garnier Nutrisse está posicionada como una marca que además de ofrecer nutrientes que ayudan a dejar el cabello brillante y sedoso, se preocupa por la salud de sus consumidores.
Posicionamiento deseado:
Se buscara posicionar al producto por atributo.
El atributo principal de este tinte es que, debido a que es avalado por la marca GARNIER y el fijador que utiliza es natural no daña la estructura del cabello y permite una mejor fijación del mismo.
Promesa básica:
Ofrecemos un tinte sin amoniaco, con nutrientes que ayudan a reestructurar el cabello y dar un brillo único y un color profundo al cabello.
Razonamiento:
Al ser un tinte sin amoniaco y con nutrientes, este tinte no solo cumple con la función de cambiar el color del cabello o cubrir canas, sino que también ayuda a reestructurar el cabello dándole brillo y fuerza.
Tono y manera:
Tono: Para dar conocer nuestro producto es necesario dirigirnos a los consumidores de una manera clara, directa y confiable logrando asi que se familiaricen con el producto mas fácilmente.
Atmósfera: Se presentara un ambiente calido que nos proyectara los aromas a fresa de nuestra nueva línea.
Indicaciones de los medios:
Medida de valla externa en metrobus: 400 cm x 2oo cm.
Medida de valla interna en metrobus: 120 cm x 180 cm
Medida de página en revista: Cosmopolitan: 40.6 cm x 54.8 cm.
Vanidades: 42.2 cm x 55 cm.
Vogue: 55.2 cm x 43 cm.
Medida de display en centros comerciales: 80 cm x 130 cm.
Medida de stands en centros comerciales: 200 cm x 200 cm.
Medida de stoppers en centros comerciales: 25 cm X 20 cm.
Medida de vinil auto adherible en universidades: 70 cm x 50 cm.
Mandatorios y legales:
*Salud es belleza
*Valido solo en la tienda y dia participantes.
Guía de ejecución
Plataforma de redacción:
Nombre de la Empresa: Garnier
Nombre del producto: Garnier Nutrisse Línea: Sin Amoniaco
Tema de campaña: “Un cabello nutrido resplandece de color”
Slogan: Cuídate
Este es slogan que la marca Garnier Nutrisse ha utilizado en sus campañas, y con el cual los consumidores ya identifican a la misma.
Textos de apoyo para cada medio:
Valla externa de Metrobus:
‘’Nuevo’’
Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’
Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’
Logotipo de la Marca: Garnier Nutrisse Linea: Sin Amoniaco
Valla interna de Metrobus:
‘’Nuevo’’
Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’
Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’
Logotipo de la Marca: Garnier Nutrisse Linea: Sin Amoniaco
Revista:
‘’Nuevo’’
Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’
Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’
Logotipo de la Marca: Garnier Nutrisse Linea: Sin Amoniaco
Caracteristicas: ‘’No contiene amoniaco’’, ‘’Contiene aceites nutritivos de frutas’’, ‘’Aclaracion de hasta tres tonos’’, ’’Contiene Keratina’’, ‘’Colores profundos y brillantes’’ y ‘’Aroma a fresa’’.
Television:
‘’Nuevo’’
Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’
Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’
Logotipo de la Marca: Garnier Nutrisse Linea: Sin Amoniaco
Características: ‘’No contiene amoniaco’’, ‘’Contiene aceites nutritivos de frutas’’, ‘’Aclaracion de hasta tres tonos’’, ’’Contiene Keratina’’, ‘’Colores profundos y brillantes’’ y ‘’Aroma a fresa’’.
Internet:
‘’Nuevo’’
Tema de campaña: ‘’Un cabello nutrido, resplandece de color’’
Mandatorio: ‘’Salud es Belleza’’
Logotipo de la Marca: Garnier Nutrisse Linea: Sin Amoniaco
Características: ‘’No contiene amoniaco’’, ‘’Contiene aceites nutritivos de frutas’’, ‘’Aclaracion de hasta tres tonos’’, ’’Contiene Keratina’’, ‘’Colores profundos y brillantes’’ y ‘’Aroma a fresa’’.
Plan de medios (ATL/BTL):
Televisión
Spot duración: 20’’
Televisa
Canal 2: 22:00-00:00 horas $14,170.00
2 spots rolados en este horario de Domingo a Miercoles y de Viernes a Domingo.
3 spots Jueves.
Televisión Azteca
Canal 13: 18:00 - 00:30 horas $13,128.00
2 spots rolados en este horario de Domingo a Miercoles y de Viernes a Domingo.
3 spots Jueves.
Sony: 18:00 - 01:00horas $115.71.00
Fox Channel: 18:00 – 23:59 horas $331.69.00
Unicable: 19:00 - 00:59 horas $519.04.00
Discovery Home&Health: 12:00 – 18:59 horas $$479.05.00
Infinito: 12:00 – 18:59 horas $$200.20.00
Revista
Vanidades
Anuncio a doble pagina central
Pauta: Catorcenal, cada 2 martes.
Doble pagina: $627,264.00
Medidas: 42.2 x 55 cm.
Cosmopolitan
Anuncio a doble pagina central
Pauta: Mensual, cada Jueves.
Doble pagina: $620,972.00
Medidas: 40.6 x 54.8 cm.
Vogue
Anuncio a doble pagina central
Pauta: Mensual,
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