El alumno debe buscar e identificar la logomarca de la empresa multinacional Nestlé

Actividad 2 Teoría de la comunicación

1. El alumno debe buscar e identificar la logomarca de la empresa multinacional Nestlé. Trate de describir los contenidos gráficos y los componentes informativos y emocionales de dicha marca.

[pic 1]

Contenidos gráficos.

Los contenidos gráficos de este logotipo son dos, la tipografía con la palabra Nestlé y el logo representado por un nido con tres aves.  El nombre de la multinacional proviene de su fundador Heinrich Nestlé.

Esta Logomarca, es simbólica y tipográfica, se presenta con un diseño de basado en un texto y con un símbolo alrededor de la tipografía. Esta representación tiene una doble intención, ya que Nestlé significa pequeño nido de aves y además se vincula con el escudo de armas de la familia. Por tanto vemos la unión simbólica que se realiza entre la tipografía y la simbología de la logomarca, ambas significan lo mismo, pero dotan a la firma de un nombre y un código que por los que ser reconocidos.

Además la imagen representativa, da a la marca la sensación de familia, cuidado y de bienestar que quieren trasmitir para la venta de sus productos. Se observar un halo protector de la empresa hacia sus clientes, un cuidado familiar.

Componentes informativos y emocionales.

El nombre de la empresa les proporciona identidad, es pronunciable en todos los idiomas, se recuerda con facilidad, se adapta a todas las líneas de mercado que poseen y posee una entonación clara y eufónica. Con estas características ya hay un vínculo establecido entre los receptores y la marca, van a reconocerla instantáneamente y les dará una sensación de seguridad y calidad.  El cual esta reforzado por una imagen agradable, familiar, de seguridad  y reconocible gracias al símbolo de la marca, el nido de aves.

Además uno de los principales componentes informativos de Nestlé es su propio eslogan:

                “A gusto con la vida”

Este eslogan transmite al receptor al instante la marca Nestlé, ya que las relaciona directamente. El éxito de este eslogan radica en que describe el nombre de la empresa ya que su nombre en sí mismo es abstracto y debe dotarse del recurso gráfico y del eslogan para crear un significante preciso, y se puede insertar en la vida cotidiana por su fácil asimilación y mensaje directo.

Si sumamos el nombre de Nestlé, el recurso gráfico y su eslogan, obtenemos un mensaje emocional directo y conciso. Todo nos conduce a crear un estado emocional agradable y sencillo, basado en la belleza de la vida, en el amor de la familia y en el cuidado que proporcionar la empresa a sus consumidores,  se otorga así misma un cierto paternalismo con la sociedad. El fin último es que los consumidores relacionen la empresa y sus productos a través de su logotipo con protección, calidad y seguridad

1. El alumno ha de sintetizar los aspectos más relevantes del último Informe Anual sobres Responsabilidad Social Corporativa de Telefónica.

El último Informe Anual sobre Responsabilidad Social Corporativa de Telefónica que he localizado es del año 2013.

El objetivo estratégico del plan de Responsabilidad Social Corporativa de Telefónica en España e Iberoamérica es su visión como grupo. Se basan en intentar mejorar la vida de las personas, facilitar el desarrollo de los negocios y contribuir al progreso de las comunidades donde opera.

Su programa se articula en torno a tres cimientos económicos, sociales y medioambientales, que marcan los objetivos y metas que la compañía quiere conseguir.

En el aspecto económico resaltan los puntos de la Creación del Comité de privacidad global presidido por el Chief Privacy Officer  y el Refuerzo del compromiso con la participación en el Grupo de Diálogo de la Industria para la Privacidad y Libertad de Expresión. Esto lleva aparejado la inversión en Formación que realiza para su plantilla con el proyecto de formación sobre el Código Ético, de carácter global y obligatorio.

En los aspectos laborales se refuerza la integración laboral de personas con discapacidad,  el aumento de mujeres en plantilla y  una mayor presencia de mujeres en las directivas.

...