El gran Análisis de la administración y mercadeo de la emisora kalorfm

República Bolivariana de Venezuela[pic 1]

Ministerio del Poder Popular Para la Educación Universitaria

Universidad Yacambú

Facultad de Humanidades

[pic 2]

Facilitador:                                                                          Autores:

Raúl Mendoza                                                               Edgardo Silva

José Bonilla

Ramsés García

Araure, Agosto de 2017

Parte I: Introducción al Mercadeo

Precio, Plaza, Producto y Publicidad.

Kalor 101.9 FM es una emisora de radio cuyas oficinas están ubicadas en el C.C. “Ciudad Cristal” en la conurbación de Acarigua-Araure del estado Portuguesa. Dirigida por el licenciado Carlos Barrios, es una emisora de puertas abiertas, ya que desde su fundación hace 6 años ha  brindado apoyo y sus instalaciones a estudiantes de periodismo para la realización de sus pasantías, debido a que uno de sus principales valores es ayudar, dando siempre una mano amiga; de cierta forma esto les es beneficioso ya que sirve para darse a conocer.

En el ámbito de la publicidad, la emisora trabaja con precios mensuales a cambio de un servicio que ofrecen a un público en general que esté interesado en el. Los precios de las publicidades van desde un mínimo de 100.000 Bs.F. por 10 cuñas rotativas diarias, con una duración de 30 segundos, hasta 300.000 Bs.F. por 90 segundos, todo esto de lunes a viernes distribuidas desde las 8am hasta las 8pm, venden paquetes mensuales y trimestrales teniendo el paquete trimestral un precio menor al anterior; la cantidad a pagar dependerá de la duración de la publicidad que se desee. Por otra parte la emisora también ofrece esta asistencia a eventos, el precio de esta dependerá de la cantidad de gastos que amerite; se realiza un cálculo de las cantidades monetarias que mueva el evento y se establecen los costos publicitarios.

Kalor FM se caracteriza por ser una plataforma radial versátil y cambiante de interacción fija con la audiencia, que ofrece contenidos para un público general de todas las edades gracias a la variedad de estilos que tienen cada uno de los programas. A su vez ofrece un contenido musical muy diverso, siempre al tanto de lo más nuevo y rescatando los clásicos de siempre en la música latina. Debido a la pluralidad de estilos de la programación, la emisora va dirigida a todo tipo de público el cual expresan sentir que ya tienen.

Parte II: Venta y Atención al Cliente

La emisora no cuenta con oficina de venta alguna ni departamento que le competa, es por ello que las ventas son directas y totalmente responsabilidad de cada productor los cuales se dirigen directamente a los clientes y les ofrecen los planes publicitarios que manejan. Es un servicio a la orden de cualquier cliente que lo desee, ya sea que este se dirija a la emisora como que los productores vayan a los clientes. También, poseen una carta de clientes fijos con los cuales se ha desarrollado una relación que se les puede llegar a considerar parte de la emisora por la antigüedad de las relaciones. Mas que un cliente, los productores velan por crear una relación amistosa y afectiva con este, de esta forma Kalor FM se pueda sentir como una familia.

PARTE III: Contenido de la Radio

Programación de la Emisora Kalor 101.9 FM:

• Días: de Lunes a Viernes, Sábados solo en las mañanas.
• Hora: de 5:00 de la mañana hasta las 10:00 de la noche.

Esta planta radial cuenta con una programación muy variada, a continuación estructura y distribución de la radio:

Todos los micros, cuñas y capsulas informativas son realizadas con la voz de Santiago Duarte, quien es el Voice-Over oficial de la emisora. Por su parte, Kalor FM cuenta con un programa matutino de noticias llamado Eco Noticias llevado a cabo por José Yesid Soto Mayor, este programa que da al público noticias se basa en la lectura de la prensa regional, no poseen un equipo encargado de la recolección de información y producción de noticias; el resto de la programación cuenta con espacios informativos que se basan en leer titulares en prensa o portales web y redes sociales.

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