En el mundo de las bebidas refrescantes existen dos grandes empresas que han sido rivales desde hace ya varios años

Stiven Manuel Taboada Peinado                                                     ID 392368[pic 1]

Estrategias de marketing

En el mundo de las bebidas refrescantes existen dos grandes empresas que han sido rivales desde hace ya varios años, intentando superarse cada vez más para ver quién es el mejor.

Ambas empresas fueron creadas por farmacéuticos, Coca-Cola Fue inicialmente creada como un jarabe contra los problemas de digestión y que aportara energía, por el otro lado Pepsi fue creada como refresco que también ayudara con la digestión y fuera estimulante, es así como la rivalidad empezó.

“Tener un producto que le guste a la gente no es lo único que se necesita para convertirse en una de las compañías más valiosas del mundo” David Butler, vicepresidente de innovación y espíritu empresarial de Coca-Cola, es por eso que las organizaciones deben tener una buena estrategia de marketing.

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Coca-Cola ha tenido o a fijado ciertos objetivos que hace que el consumidor se fidelice como:

• La felicidad como estrategia
• Una marca omnipresente
• Siempre en el mismo sabor
• Adaptarse a la cultura local

También tiene un marketing sensorial como lo que es:

• Tacto: ya que su botella clásica es reconocida por el 90% de la población aun con los ojos vendados.
• Gusto: Posee un sabor único
• Olfato: El aroma de una coca cola es muy característico
• Oído: Nada como el sonido de una botella abrirse, los hielos cayendo en el vaso, el refresco sirviéndose y el gas burbujeando. Sonidos que han sabido promocionar con sus anuncios
• Vista: Un ejemplo es que en los anuncian cuida el mas mínimo detalle y es por eso que siempre se incorporan sus burbujas que dan sensación de frescor.

Coca cola ha sabido promocionar su marca a través de anuncios que se encajan perfectamente en casi cualquier situación.

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Pepsi utiliza como estrategia:

• Alentar al deporte
• Tiene fuerte presencia en las redes sociales
• Spots de televisión
• Música alegre y pegadiza en su comerciales

Se centra en reforzar la asociación de marca con el deporte y la música, su público es de personas jóvenes de 15 a 30 años, y trata de introducir un producto de alta calidad a un Publio medio- bajo.

La diferencia entre coca cola y Pepsi es que coca cola está fundamentada en que es bueno para acompañar cada situación y también crea ese toque de elegancias y estatus, en cambio Pepsi es más “joven” y ese es su público en específico ya que se asocia con buena música y deportes.

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