Entorno económico en Мéxico

5.1.- EL ENTORNO ECONÓMICO

Después de estancarse en 2001-02, la economía mexicana ha recuperado su crecimiento. El PIB registró una tasa anual de crecimiento de sólo el 0,7 por ciento durante 2001-03 debido en parte a la desaceleración económica registrada en los Estados Unidos durante este período. Por otro lado, el ímpetu de la demanda interna y el entorno externo favorable resultaron en una tasa anual decrecimiento del PIB del 3,9 por ciento durante 2004-06.El entorno político es una variable significativa que influye en las decisiones de marketing. Se refiere al poder, relacionado con los gobiernos nacionales, departamentales, locales, los órganos de representación y las decisiones políticas(normas, leyes) que regulan el sector (trabajo, comercio, etc., reglamentos),sistemas de gobierno, etc. Este incluye leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan. En ocasiones, la legislación ha generado nuevas oportunidades para las empresas. Por ejemplo, la normativa que obliga al reciclaje ha provocado la aparición de numerosas empresas que fabrican productos con materiales reciclados. Muchas de las decisiones que puede tomar el Gobierno, hacen que la empresa deba cambiar susestrategias, o adaptarlas a los cambios que se produzcan. Indirectamente, una leypuede generar efectos no buscados, como por ejemplo, socavar la iniciativaempresarial y retrasar el crecimiento económico.La legislación que se ejerce sobre los negocios alrededor del mundo se haincrementado constantemente con el paso del tiempo. Esto, con el fin de unamayor protección al consumidor, a las empresas de entre sí (competencia desleal)y para proteger los intereses de la sociedad.

Entender las implicaciones de las políticaspúblicas acerca de una actividad de Marketingespecífica no es fácil, es necesario realizar análisis de la situación política a nivel nacional yregional, la tendencia ideológica del Gobierno, delas leyes e Instituciones que rigen las actividadesde la empresa, de los grupos de presión, etc.En conclusión, la política afecta prácticamente atodas las empresas y todos los aspectos de la vida, es por eso que es importanteestar alerta de los cambios e influencias que estos puedan causar.Los comerciantes tienen que lidiar con los cambios y la evolución del entornoeconómico. Un análisis cuidadoso de esto, sobre todo de los ingresos y el nivel dedesarrollo económico es esencial.Un tema muy importante en cualquier plan de marketing es el tamaño del mercadoy, más concretamente, la capacidad del mercado para la compra, que depende delos niveles de ingresos. Indicaciones generales del tamaño del mercado incluyenla población (tasas de crecimiento y distribución) y los ingresos (la distribución per cápita, PIB). Pero es de suma importancia tomar en cuenta que estos no sonfactores definitivos, porque

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