Estrategia De Marketing Cerveza Artesanal

1. ESTRATEGIA DE MARKETING

La estrategia de marketing, después de realizada la primera parte de este trabajo el cual consistió en el Análisis Situacional del Mercado Cervecero en Chile, estará centrado en el siguiente producto:

• Cervezas artesanales orgánicas

• Cervezas artesanales orgánicas sin alcohol

Ambas pertenecientes a la Cerveza Artesanal Organica cuyo nombre de fantasia es CERARTORG (las tres primeras letras de Cervezas Artesanal Organica).

Se opta por esto, debido a que se vislumbra una real oportunidad en la producción de cervezas orgánicas, ya que existe un nicho de mercado donde los consumidores están dispuestos a pagar más por calidad para un producto exclusivo.

Lo que se propone como objetivo desde el punto de vista de marketing es:

• Lograr que nuestro producto sea probado, en todo el país por un grupo de mercado objetivo (ABC1)

• Lograr que se asocie nuestro producto a las actividades de diversión entre amigos y familiares (asados con karaoke o partidos de futbol cumpleaños y fiestas) o en bares y pubs.

• Lograr que las personas responsables de conducir sin la influencia del alcohol, nos prefieran en la categoría sin alcohol.

• Crear una marca amigable con el medio ambiente y la salud de las personas, sin dejar de disfrutar un producto de buen sabor y calidad en sus diferentes productos.

2. PROPUESTA DE VALOR

CERARTORG, es una cerveza artesanal orgánica cuya propuesta de valor para los clientes es:

• Exige y experimenta

• Disfrutar con tus amigos en la intimidad de tu casa o en la algarabía de un bar

• Se natural y cuida tu salud

• Disfrutar de una cerveza artesanal, orgánica, de sabor único y gran calidad.

• No te perderás de los sabores de una cerveza extraordinaria por pasar las llaves de tu vehículo con la versión sin alcohol

Con lo anterior, CERARTORG, pretende transmitir que sus clientes son arriesgados, exclusivos, naturales y modernos que van con las tendencias “verdes” de los nuevos tiempos, por otra parte permite disfrutar de una cerveza exclusiva en la casa y en bares, y con la versión sin alcohol, no dependerá de otros para disfrutarla donde sea (el 80% del consumo de cerveza se realiza en el hogar y el 56% en bares o pubs). Aca además, se transmite que la salud, la naturaleza y la cerveza, no son excluyentes, sino más bien sinergizados

...