FUNCIONES DEL LENGUAJE EN PUBLICIDAD

1. La función apelativa o conativa está centrada en llamar la atención del receptor y es la predominante en el lenguaje de la publicidad. La publicidad intenta que un producto se venda. Motiva la acción que se desea tome la audiencia (compra, participación, uso), por eso sus mensajes intentan convencer o persuadir al receptor para que compre ese producto que se anuncia: “¿Te atreves?” (eslogan de perfume Curious de Britney Spears).

2. La función expresiva o emotiva asocia el producto con pensamientos, placeres, emociones, afectos, colocándolos en situaciones que podría invitar a su uso o a estados o situaciones que le gustaría experimentar, La invitación puede hacerse con texto, imagen o ambas. Es inherente al lenguaje publicitario porque trata de comunicar la emoción de tener un producto o disfrutar de un servicio: “Mmmmmhh Lindt” (anuncio de chocolate). “Desde que usé una Manchester me sentí a gusto” (spot de camisa, expresado por una mujer).

3. La función poética aporta al mensaje valores bellos, sorprendentes, generalmente en imágenes que llaman la atención, son novedosas o nunca o pocas veces vistas. Pretende dotar a sus mensajes de eficacia y capacidad de penetración en la mente del consumidor potencial. Su finalidad revela hasta qué punto el ser humano puede ser movilizado por los sentimientos y la sensibilidad. “Vallas donde vayas” (campaña para destacar la importancia de vallas fijas). “Coca Cola para todos”

4. La función referencial presenta la imagen del producto. Alude continuamente al producto, marca, servicio o idea que quieren ser promocionados. Pero esta función informativa es parcial porque destaca sólo lo más llamativo, innovador o positivo del producto: “Think different” (slogan de Apple).

5. La función fática trata de iniciar, mantener y asegurar el contacto entre emisor y receptor. Reúne en un mismo mensaje varios elementos y cada uno de ellos es informativo, llamativo (puede comunicar beneficios o valores). También recurre a la repetición de la marca. Lo que se busca con ello es mantener la atención de la audiencia en todo el contenido del anuncio. Son piezas muy informativas. “Siguen y siguen y siguen” (anuncio de Energizer). “Tiras de pollo” (Bachoco)

6. La función metalingüística El texto del anuncio hace referencia (explicativa o complementaria) a la imagen publicitaria y emplea ocasionalmente, para aclarar, palabras o expresiones que se usan por el efecto que puedan causar. “La noche es larga” fortalece tu vida sexual (campaña de Pfizer).

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