GLOSARIO DE PUBLICIDAD

GLOSARIO MEDIOS

Medio Conjunto de vehículos que poseen una serie de características comunes.

Universo

Número total de hogares o individuos sobre

los que se hace un estudio determinado.

Muestra Individuos pertenecientes a un universo, seleccionados de manera aleatoria o probabilística, según sea el propósito del estudio.

Penetración Niveles o segmentos a los que llega un mensaje o un medio. La presencia de un medio medida en porcentaje dentro de un universo previamente establecido.

Rating

Porcentaje de personas expuestas a un medio de comunicación, en un período previamente determinado. Porcentaje de audiencia de un programa de radio o televisión.

Gross Rating Points (GRP’s) Es la suma de los puntos de rating generados por el conjunto de inserciones que componen una pauta de medios en un período determinado.

Frecuencia Número de veces que el público objetivo se expone a un mensaje en un periodo determinado.

Frecuencia efectiva Es la frecuencia que se observa cuando el público objetivo percibe el mensaje a partir de tres veces.

Target group Personas a las que se dirigen los esfuerzos mercadológicos y publicitarios. Pueden ser consumidores actuales o potenciales del producto anunciado, compradores o usuarios. Se define en función de variables demográficas, psicográficas, estilos de vidA.

Share of investment Participación en la inversión publicitaria de una marca o producto respecto al total de su categoría.

Pass along También es conocido como lectores por ejemplar es el número promedio de personas que leen un ejemplar de un medio impreso (prensa / revistas).

Tiraje Total de ejemplares impresos.

...