Gama De Colores

Brief publicitario: marca CONVERSE

* EMPRESA: compañía estadounidense de zapatos que mantiene operaciones desde principios del siglo XX. Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson.

* MARCA: CONVERSE es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresión. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internet y su “Empowerment”. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca.

* EL PRODUCTO: Parte del éxito de CONVERSE radica en que nunca repiten un modelo en el mercado, es decir si viste en el aparador un modelo, lo comprarás en el momento o no lo verás al siguiente año.

La historia de CONVERSE no inició en los 60 como muchos piensan, ya que como marca existe desde 1908.

La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona con la estrella impresa, característica de la firma de calzado y ropa deportiva.

* LA COMPETENCIA: Nike tomó el mando, revolucionó la estrategia de la marca CONVERSE. Personalización a través de su sitio web, colaboración con diseñadores de moda, etc.. Además de patrocinar a la estrella de la NBA y jugador de los Miami Heat Dwayne Wade, realizó una edición limitada Kurt Cobain modelo inscrito con el rockero de finales de dibujos y escritos.

* CONSUMIDOR: Tiene fijación la modalidad de la juventud es experimental abarca todo lo juvenil, y se enmarca por sus diseños extraordinarios.

* SITUACION: hasta ahora la marca converse ha tenido gran aceptación pero aun asi hay jóvenes que no siempre se identifican con ello. Es por eso que converse trata de variar sus objetivos a la gente.

* ANTECEDENTES DE COMUNICACIÓN: En 1917 nace la primera zapatilla de baloncesto: la CONVERSE All Star, que revolucionaría la historia de este deporte, convirtiéndose en el calzado elegido para sus seguidores. Hasta el punto que en 1923 la marca añade en su característico parche de goma la firma del reconocido jugador Ckuck Taylor que aparece en todas las zapatillas All Star. Popularizada en el baloncesto y adaptables a cualquier estilo, hoy son zapatillas usadas por miles de personas en el mundo, artistas, estrellas de rock, políticos, etc..

* CAMPAÑA:

¿Para qué estamos haciendo publicidad?- ES sencillo queremos mostrar al mundo lo revolucionario que puede ser converse. Dar una imagen nueva y joven.

¿Qué esperamos que suceda?—gran aceptación de la gente y juventud.

¿Cómo esperamos lograrlo? - tenemos confianza en la fuente de información recaudada

¿Qué espera el cliente?-

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