Globalizacion En La Empresa NIKE

INTRODUCCIÓN

Nike es el mayor proveedor de productos deportivos en el mundo, con presencia en más de 140 países.

En el presente trabajo analizaremos las estrategias que ha utilizado Nike para verse favorecida con la globalización, tales como aprovechar la mano de obra barata de otros países en vías de desarrollo, vemos como se generan controversias en este tema con diferentes manifestaciones que se han hecho en los países en que Nike ha explotado; otra de las estrategias de Nike es la innovación tecnológica día a día, es lo que también mantiene a esta multinacional de pie ya que verdaderamente es muy competitivo distinto a marcas como Adidas por mencionar; otra de sus estrategias es la publicidad que han hecho de sus productos, como han sabido manejar publicidad, dado que no invierten en fabrica invierten en publicidad alrededor de 7 y 9 % en campañas publicitarias , también nos damos cuenta de su posicionamiento de marca ya que todos reconocemos la marca con el simple símbolo que tiene Nike , o la reconocemos también a través de sus slogans. Además de otra de sus estrategias innovadoras, proteger al medio ambiente ya que hoy en día se dice que el consumidor ve por este, y las empresas se han empezado a preocupar para implementar este desarrollo sustentable en su empresa y que este le genere ventas.

Notamos también como han incrementado sus acciones y la futura inversión que harán en la Bolsa Mexicana de Valores

Nike es Americana solo en el hecho de sus inicios; pero realmente son productos hechos en países en vías de desarrollo con materias primas de países en similares condiciones, son productos que los usaran atletas y aficionados alrededor del mundo y que a su vez tendrá que competir con distintas marcas de distintos países que no tiene nada que ver con Estados Unidos, esto es parte del término globalización, que veremos más detalladamente en el presente trabajo.

A través de estas estrategias es que hoy por hoy Nike ha tenido un gran éxito y sin duda alguna se ha favorecido por la globalización.

OBJETIVOS

Objetivo General: Demostrar como la multinacional estadounidense Nike se ha beneficiado con la globalización

Objetivos específicos:

• Describir las estrategias que utiliza Nike para salir beneficiada ante la globalización.

Nike Inc. produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo. Es la mayor vendedora de tales productos en el mundo. Le vende a aproximadamente 19.000 minoristas en los EE.UU y luego a alrededor de 140 países en todo el mundo.

El fundador de esta multinacional ingenio la manera de tener una empresa así que viaja a Japón y de ahí empieza el gran éxito que ha tenido Phil Knight (fundador).

Pero que ha hecho Nike para posicionarse como una de las mayores empresas vendedoras en el mundo de productos deportivos, bueno la aplicación de diferentes estrategias que se presentan a continuación.

ESTRATEGIA 1: Mano de obra barata

Esta multinacional realiza el 99% de su producción en el Tercer Mundo, principalmente en Indonesia, Corea, Taiwán, Tailandia, Indonesia, Vietnam y China donde emplea a unas 75.000 personas. Pero cuando compramos unas zapatillas Nike, menos del 0,18% de lo que pagamos va a parar al trabajador que las ha fabricado.

La jornada laboral de estos trabajadores es de hasta doce horas diarias, por la que cobran un salario de poco más de 31 euros, lo cual equivale tan sólo al 30% de las necesidades vitales de una familia; si, por contra, el trabajador es un niño, el sueldo baja hasta menos de 14 euros al mes.

Los exploradores de Nike buscaban mano de obra barata, gobierno y moneda estables, y fueron tan buenos eligiendo estos lugares que pronto los analistas financieros elaboraron un “Indicador Nike” para economías emergentes. Tercerizando la actual fabricación de zapatillas en países donde podrían ser producidas a bajo costo y con gente incrementando sus compras a más de tres pares de zapatillas de atletismo por año, los ingresos de Nike eran ya de $6 billones anuales. La revista Forbes designó a Knight como el sexto individuo más rico de EEUU en 1996.

Se comienzan a investigar las condiciones de trabajo en la compañía, tras criticas de una autora, lo cual confirma lo que redacto la autora, entonces Nike se ve duramente criticado tras esto.

La estrategia de Nike ha llevado a crecientes críticas pero también a manifestaciones como en Indonesia donde hacen notar que Nike es una multinacional mas la cual no se preocupa por la vida de sus trabajadores a lo que ellos dicen "No compres zapatillas Nike: compran a 11 dólares y las venden por 100".

Pero esto también ocurrió en Camboya pero la multinacional decide que cerca de 300 trabajadores textiles de Camboya que producen ropa para Nike Sportswear Compañía fuesen despedidos por haber participado en huelgas que reclamaban salarios más altos.

La razón esgrimida por la compañía estadounidense es que los trabajadores se comportaron de forma violenta. Las huelgas y protestas por salarios y condiciones de trabajo mucho más indignas se han incrementado en los últimos meses.

Los trabajadores quieren que la empresa, que emplea a más de 5.000 personas en la planta, les pague 14 dólares (10,5 euros) más al mes para ayudar a pagar el transporte, el alquiler y los costos de salud. Piden, además, un salario mínimo de 74 dólares (55 euros).

La mano de obra barata atrae a las marcas occidentales a Camboya, donde la industria representa alrededor del 75% de sus exportaciones.

Sabemos que ha logrado su éxito de una manera nada ética, pues esta gran empresa de artículos deportivos cuenta con alrededor de 700 fabricas ubicadas en varios países.

En Indonesia, Nike ha recibido numerosas denuncias de explotación infantil, y muchas investigaciones demostraron el incumplimiento en varios aspectos de esta empresa, como por ejemplo abusos en los contratos, forzamiento al trabajo ilegal con sobrecarga de horas, falta de higiene por parte de las factorías, etc. Sabemos que esto pasó porque en países de Asia, así como son Indonesia y China, nadie se preocupa por las leyes laborales o por los mínimos salariales, entonces es ahí donde entran las empresas multinacionales para aprovechar de esto, ya que sería la forma en la que podrían minimizar sus gastos y maximizar sus ganancias, pero a costa de abusar de sus trabajadores fabriles, gente pobre del tercer mundo que necesita un trabajo para sobrevivir, gente con una necesidad tan grande que estuvo dispuesta a trabajar 50 horas semanales a cambio de uno o dos dólares diarios, chicas adolescentes con alrededor de 14 años sufriendo

...