Globalizacion, marketing y apertura economica

GLOBALIZACION, MARKETING Y APERTURA ECONOMICA

Según Mateus y Brasset (2002) el Fondo Monetario Internacional (FMI) la define la globalización como “la interdependencia económica creciente en el conjunto de los países del mundo, provocada por el aumento del volumen y de la variedad de las transacciones transfronterizas de bienes y servicios, así como de los flujos internacionales de capitales, al mismo tiempo que por la difusión acelerada y generalizada de la tecnología”.

La apertura económica permitió el avance de la internacionalización e integración de los mercados entre la mayoría de los países que adoptaron el modelo neoliberal a nivel mundial, muy pocos países reforzaron el modelo proteccionista como Corea del Norte y otros sucumbieron al cambio global en  las últimas décadas, es el caso de Rusia, China, entre otros.

En América Latina ésta apertura ha permitido el libre comercio entre los países, al punto de conglomerarse en grupos económicos con el fin de impulsar el desarrollo mutuo, consolidando a Brasil, Chile y México como los países latinoamericanos con importante participación en mercados internacionales.

En Colombia cuando se dió la apertura económica se generaron debates sobre sí las empresas nacionales tenían la capacidad de competir en mercados internacionales, por tanto el fin de este texto es relacionar y profundizar acerca de la globalización entendida como la precursora de la apertura económica y políticas de marketing.

La globalización ha permitido que los países adopten el modelo de apertura económica, donde se puedan establecer políticas de internacionalización e integración comercial a nivel mundial. Los países han ido ingresado al proceso de globalización de diferentes maneras lo cual ha marcado con características particulares a cada una de las economías y sociedades que se han articulado a ese proceso, Caicedo Ruiz (2005) menciona:

Es el caso de los países asiáticos que alcanzaron niveles de competitividad gracias a la adaptación tecnológica, la Unión Europea que impulsa en su interior políticas de desarrollo y en el exterior, asentar sólidamente las exportaciones de bienes y servicios, los Estados Unidos, promotor principal de la profundización y expansión del capitalismo, ha multiplicado su comercio en las últimas décadas apoyado por el desarrollo industrial y avances de la  tecnología.

En América latina, ([…]) el proceso ha sido gradual, con el crecimiento de la investigación científica y el desarrollo tecnológico, como es el caso de Brasil y Chile que han aumentado las cifras de exportaciones a mercados como Estados Unidos y la Unión Europea, importantes sectores económicos a nivel mundial en donde de países en vía de desarrollo, como México y Colombia, han logrado vincular sus economías con tratados de libre comercio con estos países (Caicedo, 2005).

La apertura económica no siempre resulta favorable, Según afirma Jean–Paul Fitoussi, “la apertura de las economías aumenta el riesgo de los países a los conflictos externos y, por tanto a la incertidumbre económica, tiene que ir acompañada de un crecimiento de los gastos públicos y  los seguros sociales”. Citado por González (2010) asegurando que sólo cuando se administren bien los recursos, la apertura económica saca a relucir lo mejor del país, no lo peor.

([…])La idea de economía mundial integrada no está concebida en su totalidad, algunos países aun adoptan políticas proteccionistas, (Myro, 2001) la apertura económica debería permitir la llegada de productos extranjeros a competir con la producción nacional, donde el directamente beneficiado es el consumidor, ya que los costos de los productos disminuyen, sin embargo el productor nacional debe invertir recursos en innovación y tecnología para su permanencia en el mercado, fenómeno que en países en vía de desarrollo como Colombia fortalece o acaba con el productor nacional, y es por esto que los países vecinos optan por crear alianzas o bloques comerciales como por ejemplo son el Mercado Común del Sur (MERCOSUR), el Área libre de Comercio de las Américas (ALCA) y  la comunidad Andina de Naciones (CAN) y la Alianza del Pacifico, por destacar en América Latina.

Colombia empezó a participar activamente en mercados internacionales hace aproximadamente dos décadas, las empresas mantenían una buena cuota en el mercado interno con políticas proteccionistas, y cuando se quiso incursionar con la apertura económica, la situación fue desfavorable en materia de  competitividad. Esta desventaja obligó a las pocas empresas que se internacionalizaron a crear estrategias para mantenerse en el mercado, y desaprovechando la situación, no realizaron inversiones significativas o utilizaron pocos recursos en estas actividades, respaldados por las políticas proteccionistas, que no permitían evolucionar a las empresas, pues al poder obtener beneficios en un mundo globalizado, pocas se prepararon y se adaptaron a las exigencias del entorno y aparece el concepto de marketing internacional.

Del marketing internacional

Actualmente la situación de la economía mundial muestra que los mercados domésticos se hacen insuficientes para las empresas. La necesidad de participar en mercados internacionales requiere de estrategias que se encuentren acordes con las exigencias de la globalización, muy a pesar de las dificultades que presenta el entorno económico, que obliga a reaccionar ante tales exigencias y exige la participación activa.

(…)Es importante destacar que el desarrollo del marketing internacional tiene por objetivo alcanzar el posicionamiento internacional, que permitirá facilitar el reconocimiento, lo que requiere evaluar es si las empresas de países en desarrollo y emergentes cuentan con las capacidades para incursionar con este tipo de marketing en países estratégicos y globales (Sarmiento, 2014).

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