Impacto Del TLC

Importancia Del Precio En Marketing.

El precio puede ser considerado como el punto al que se iguala el valor monetario de un producto para el comprador con el valor de realizar la transacción para el vendedor.

Para los responsables del marketing de una organización, el precio tiene una gran importancia por estas razones:

 El precio es un instrumento a corto plazo.

 Es un instrumento con el que se puede actuar, dentro de unos límites, con rapidez y flexibilidad.

 Es un poderoso instrumento competitivo.

 Es el único instrumento que proporciona ingresos

 Los restantes instrumentos del marketing suponen un gasto. Además, el precio es un determinante directo de los beneficios.

 Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario.

 El precio debe estar de acuerdo con el valor percibido por el consumidor. Si el precio es muy alto, el consumidor no estará dispuesto a comprar algo que, a su entender, tiene un valor menor.

 La sensibilidad al precio y en consecuencia, la importancia asignada al mismo por el consumidor no siempre es constante.

 Las reacciones del mercado varían ante alzas o bajas de los precios. Una elevación del precio puede ocasionar fuertes contracciones de la demanda, aunque a veces puede provocar el efecto contrario. Una disminución del precio, no siempre consigue estimular la demanda.

 Es la única información disponible en muchas decisiones de compra.

 El consumidor, a veces, no posee otra información del producto que su precio o no tiene capacidad para evaluar las características técnicas, composición o prestaciones del producto.

El precio de los productos influye en los sueldos, los ingresos, intereses y utilidades. Es decir, el precio de un producto incide en las cantidades pagadas por los factores de producción. El precio es, pues, un regulador básico del sistema económico porque repercute en la asignación de los factores de la producción.

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