Investigacion de Mercado. Nuestro propósito / definición que usaremos

Investigación del Mercado

La investigación de mercados es la función que enlaza al consumidor, al cliente, y al publico con el comercializador a través de la información Esta información, se utiliza:

• Identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing.
• Generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing.
• Monitorear el desempeño del marketing y mejorar la compresión del marketing como proceso.

Nuestro propósito / definición que usaremos

La investigación de mercado es el enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de la toma de decisiones por parte de la gerencia de mercado.

4 términos importantes que te ayudan a entender Investigación de Mercado

1. Sistemático

• Bien organizado
• Planeado
• Detallado con anterioridad los aspectos tácticos y de diseño
• Anticipar la naturaleza de los datos a reunir y el tipo de análisis

1. Objetico

• Neutral
• Sin carga emocional
• Aplicación del método científico al mercadeo
• Recolección objetiva de datos, el análisis y la interpretación de estos.

1. Información

1. Toma de decisiones

Estas ultimas dos variables son características del criterio y la experiencia. Es necesario controlar la subjetividad. Situaciones no rutinarias. La calidad de decisiones depende de la información.

En la investigación del mercado lo que cuenta es la información, los datos con los que se saca la información se guarda o normalmente se destruye.

Donde encaja la Investigación de Mercados en los negocios

Que es el Marketing?

El marketing es un proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones solidas con ellos para obtener a cambio un valor de estos.

Marketing es un sistema total de actividades (procesos) de negocios cuya cuya necesidad es planear, fijar precio, promover y distribuir

Marketing Concept

Satisfacer clientes para generar dinero

Marketing Concept itself relates to:

1. Cliente
2. Anticipa a el cliente
3. Guía a el cliente

Las 7 funciones de Marketing:

1. Marketing information management
2. Financing
3. Pricing
4. Promotion
5. Product / service management
6. Distribution
7. Selling

Conocimiento del mercado y las necesidades de los clientes

Necesidades

• Estrados de carencia
• Física, alimentos, ropa, calor y seguridad
• Sociales, pertenencia y afecto
• Individuales, conocimientos y expresión personal

Deseos

• Forma que adopta las necesidades al ser moldeadas por la cultura y la personalidad individual

Demanda

• Deseos respaldados por el poder de compra

Mercado

Es un grupo de personas con similares gustos y preferencias y que tienen el poder de adquirir lo que les gustan y prefieren.

Core Concepts:

Marketing Mix, Mezcla de Marketing las 4 P’s

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