Investigación, Desarrollo E Innovación

Investigación, desarrollo e innovación

La innovación de producto es una de las estrategias de empresa encaminada a ganar competitividad en el mercado bien mediante ahorros de costes de producción o distribución bien mediante éxitos comerciales (aumento de ventas, fidelización de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.)

Razones para la innovación

• Mejora la relación con el cliente al presentarle nuevos beneficios.

• Permite nuevos argumentos de ventas.

• Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el índice de sustitución de producto.

• Mejora la imagen de empresa presentándola como activa y moderna.

• Establece barreras de entrada a la competencia.

Fuentes de innovación

• Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el que solicita un producto exclusivo que se puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (véase marcas blancas).

• Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativa vigente.

• Por iniciativa del departamento comercial o de marketing al detectar una nueva necesidad en el mercado o un nuevo nicho de venta.

• Por iniciativa del departamento de Investigación y Desarrollo

Formas de innovación

• Ahorro de costes. Menor coste para por:

o Disminución de los procesos de fabricación.

o Optimización de los diferentes procesos de fabricación.

o Productividad por aumento de la mecanización.

o Disminución del gasto materia prima.

o Menor coste de manipulación y transporte.

 Optimización del espacio.

 Reducción del número de referencias.

• Distribución y venta.

o Mejora en el nivel de exposición del producto ante el consumidor. Mejor calidad del envase, mayor amplitud de facing, caja expositora.

o Mejora en el acceso al producto. Mayor facilidad de apertura o cierre del embalaje.

o Mayor comodidad de reposición en el lineal.

o Menor tiempo de reconocimiento, apertura o traslado en el punto de venta.

• Logística

o Mayor facilidad de apilamiento.

o Menor espacio de paletizado.

o Menor espacio de almacenaje.

o Optimización de la carga.

• Cambio de material.

o Material de fabricación más ecológico.

o Material de fabricación más ligero.

o Material de fabricación más barato.

o Mano de obra de menor costo

o Material de fabricación más limpio o estético.

• Mayor grado de información al consumidor.

o Visualización del producto mediante vanos, ventanas, etc.

o Información más clara de las ventajas o prestaciones del producto.

o Reclamo en punto de venta mediante mensajes publicitarios impresos en el embalaje.

• Mejora estéticas

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