LA IMPORTANCIA DE GESTIONAR LA MARCA PAIS

LA IMPORTANCIA DE GESTIONAR LA MARCA PAIS

Las empresas hoy en día se preocupan por cuidar sus marcas por eso que es importante que los países se preocupen por la imagen que dan las empresas del mismo, si estas dan mala imagen las personas del extranjero relacionaran las empresas con el país del que son y tendrán un pensamiento negativo sobre este. Si el país se ocupa de mejorar la imagen de sus empresas estas generaran más beneficios así como una mejor imagen del mismo y atraerán a más inversión y beneficios las empresas. Está claro que por mucho que los países no se involucren en sus multinacionales, la repercusión de éstas en el extranjero y sus acciones, tienen consecuencia en el país propio.

Además El “branding” es importante para posicionar una marca país pues tradicionalmente se ha constituido como una herramienta que se utiliza no solo a las grandes  empresas sino también a los países, regiones y ciudades. En los países hoy en día juega un papel importante ya que permite atraer el turismo, la inversión y las exportaciones por ende crea  desarrollo para los países.

Por otra parte Está claro que las empresas hacen lo posible por posicionar sus marcar ya sea con la publicidad que ofrecen de sus productos para que los clientes tengan la recordación de la marca de acuerdo a la percepción del producto, es por eso que algunos productos llegan a tener precios altos y los clientes los compran sin importar  su valor  ya que conocen la calidad del producto. Por otro lado hay países que se destacan por las marcas o productos que producen y exportan  como el caso de china que se destaca por la mano de obra barata, Israel por su petróleo, Alemania por sus automóviles, Italia por la moda, suiza por sus bancos y relojes, la carne brasileña o la electrónica en Japón.

Por otro lado es evidentemente que las Marcas País tienen mayor valoración y capacidad de respuesta en el segmento Turístico pues en esta actividad es más susceptible captar el interés de los grandes flujos motivados por conocer un país del cual su marca dice mucho. Aunque la imagen de marca de un país afecta en muchos otros aspectos de su economía como sus exportaciones hay países que son conocidos por su capacidad de innovación o la inteligencia y seguridad, estas capacidades podrían haber surgido como resultado de los propios recursos humanos y naturales, por otro lado la percepción de las capacidades de un país en determinadas categorías de productos también conduce a un aumento de las exportaciones con el caso de los zapatos italianos.

Además de lo anterior las dimensiones de la marca de un país tienen una percepción con una influencia directa sobre su economía la cual depende de 9  categorías que impulsa la forma en la que la gente percibe los países las cuales son:

1. Aventura (consiste en la emoción amistad y cultura)
2. Disponibilidad empresarial
3. Influencia cultural
4. Ciudadanía global
5. Innovación y espíritu empresarial ( guardan relación con la inversión extranjera directa)
6. Calidad de vida
7. Poder e influencia (se asocian con el comercio exterior)
8. Valores y patrimonio
9. Diferenciación (se asocian con el comercio exterior)

Por otra parte para que un país posicione su imagen es necesario cambiar la percepción de los atributos a nivel de emoción amistad y cultura, también se puede hacer a través de experiencias a través de blogs y votaciones en sitios web, pues si la percepción de un país comienza a cambiar el turismo debería aumentar, en otras palabras para que la marca país obtenga reconocimiento es necesario que tengan tres dimensiones importantes como el  turismo, exportaciones e inversión extranjera directa. Pues es la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales es por eso que es importante que una marca país tenga cinco elementos importantes los cuales son:

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