LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD

LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD

El 98% de los anuncios contienen música. Las cuñas son el elemento que mejor queda retenido en la memoria. La música traspasa fronteras, identifica pueblos, etc. y en publicidad sobre todo, crea ambientes, recuerda épocas, etc. Muchas veces la publicidad es recordada por la propia canción o melodía a lo largo de los años.

PRINCIPALES FUNCIONES:

1. Entretenimiento: la música sirve para llamar la atención, despertar interés. No tiene que tener una afinidad especial con el producto para resultar útil.

2. Estructura: la música establece una estructura en al anuncio, bien si esta es continuada y queda de colchón, bien si su utiliza para enfatizar momentos importantes (de sorpresa, terror, emoción, etc.). Esta función queda mucho más visible en los jingles y cuñas.

3. Memorabilidad: como ya he escrito en otros artículos es un factor fundamental para ayudar a la memorización.

4. Lenguaje Lirico: es decir, una simple frase (que no llega a ser cuña ni jingle) puede ser mucho más efectiva si se le da cierto tono musical que si se dice de forma hablada. Y es que la musicalidad carga de connotaciones las palabras y le puede llegar a dar cierta identidad corporativa. La mayoría de los anuncios suelen combinar ambos lenguajes.

5. Focalización: un uso importante, que yo no había mencionado, es el de actuar como vector hacia un target determinado, es decir, hacia el público al que va dirigido el producto. No es lo mismo la música para un anuncio de juguetes que para un spot de coches de gama alta.

El artículo presenta algún otro uso. Además, aparte de las funciones de la música trata también de otros aspectos de la música en la publicidad.

Se pueden distinguir dos tipos de música: la original y la preexistente.

Dentro de la original se encuentran:

Se pueden distinguir dos tipos de música: la original y la preexistente.

Dentro de la original se encuentran:

Los jingles (cancioncillas hechas para anunciar algo),

Música genérica (es un tema instrumental que define la marca; una especie de logo musical),

Música al estilo (que recuerda a temas ya conocidos) y

Bso hecha para el propio anuncio.

Dentro de la música preexistente se encuentra:

Cover versión (una grabación casi igual a la original),

La adaptación (tema conocido en el que se cambian la música o la letra)

Fono (grabación original)

Music library (música compuesta para acompañar que está en las bibliotecas de las agencias y de las radios, tiene el inconveniente de que puede ser usada a la vez en distintas emisoras en anuncios y en programas).

Esta es una estadística realizada para demostrar los tipos de música que utilizan los canales en una determinada cantidad de tiempo, ya que la televisión en gran parte de la población urbana es una

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