La AMAP es una asociación que tiene la muestra más representativa de las agencias

La AMAP es una asociación que tiene la muestra más representativa de las agencias de comunicación y publicidad en México, tiene más de 60 años en el mercado y tiene como asociados asociadas más de 60 agencias e incluyen agencias más importantes del país que se encargan de las disciplinas de comunicación y publicidad, participando de manera cercana en el modelo del negocio de los clientes.

La principal función es el defender el valor de las ideas, trabajar juntos con las marcas más importantes globales como nacionales y encontrar el punto de como dignificamos, valoramos y fortalecemos la relación del trabajo creativo y el valor de las ideas en la contribución del negocio de los anunciantes y de las marcas que están en el país, también como fortalecer la relación que tienen esas marcas con los consumidores y al final del día como hacer que el negocio de nuestros clientes o estas marcas sean cada vez más interesante en términos del resultados de negocios.

Las marcas muy grandes tienen una infraestructura de negocio tan robusta que de repente el manejo y el control de todas estas variables se vuelven muy difíciles de maniobrar.

Al trabajar en una empresa que tiene marcas muy fuertes tienes acceso a muchas herramientas e información, pero el tema es como darle uno el toque o dejarle un poco de huella y tratar de traducir toda esa información y el gran cúmulo de recursos en algo que sea tangible en un mercado.

Un ejemplo seria el negocio de Coca-Cola en el mercado mexicano, el cual es el segundo mercado importante fuera de EUA en términos de consumo, entonces da una responsabilidad y una obligación cada vez mas imperiosa de entender mejor cual es el cliente, ya que el país tiene una geografía tan diversa, entonces hay que entender todas esas necesidades, tratar de codificar cuales son esos estímulos y hacer una oferta homogénea de un producto en esta diversidad, porque al final de del día las marcas no se pueden trastocar ya que tienen una esencia, valores y una visión de compañía que hay que respetar, pero el gran reto sería como a partir de este gran DNA lo puedes traducir en estímulos que puedan ser relevantes y tener un significado tanto para la marco como para el consumidor.

Entonces el gran reto de trabajar con las grandes marcas es que tienes una riqueza de información pero al mismo tiempo una responsabilidad de como dirigir estas estrategias a los negocios o mercados locales.

La estrategia para llegar a los diferentes Targets parte de un proceso de planeación muy intenso que no solo abarca la parte de mercadotecnia sino a nivel del negocio de planeación estratégica completa. Por ejemplo los refrescos en general son marcas de jóvenes o de consumo preferentemente de jóvenes pero empiezan a tener estilos diferentes de vidas, entonces es muy diferente el perfil de un consumidor de Coca-Cola light al de Coca-Cola Zero. Por

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