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La Coyuntura de las próximas elecciones presidenciales


Enviado por   •  19 de Junio de 2017  •  Apuntes  •  1.759 Palabras (8 Páginas)  •  208 Visitas

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Estructura  del  Plan  de  Marketing

  1. Resumen  Ejecutivo

Del plan, la finalidad y como puede impactar en el mercado el  nuevo producto, condiciones y beneficios del  producto. Se termina  se concluyendo. Breve  resumen de las principales metas y recomendaciones

  1. Análisis  de  la Situación

  • Descripción  de  la empresa:
  • Sector: Misky Wayu entrara en el sector alimentario.
  • Posición Actual: nuestro producto se encuentra en la etapa de Introducción.

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  • Investigación y análisis de la situación

  • Análisis del  Ambiente Externo

  • Factores Políticos:

La Coyuntura de las próximas elecciones presidenciales

Y el aumento de grupos de poder

  • Factores  Económicos

Aumento del dólar

Disminución de las inversiones en el País por la Coyuntura Política

Nos encontramos en una recesión económica

  • Entorno Socio Cultural

Aumento de la Delincuencia y extorsión.

Los estilos de vida están cambiando rápidamente.

  • Factores Ecológicos

La degradación del medio ambiente.

  • Factores Legales:

Cambio de políticas en entidades estatales como la SUNAT o la SUNARP

  • Análisis del Ambiente Interno
  • Análisis  de las Tendencias del Mercado
  • Evolución  de  la competencia: principales competidores, situación y reputación de las empresas, capacidad de marketing.
  1. Análisis de Oportunidades y Problemas

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

  • Ser los primeros en el Mercado Peruano con esta categoría
  • Mano de obra especializada para la elaboración de los procesos.
  • Calidad, y diferenciación en nuestro Producto.
  • Producto Innovador que cuenta con altos valores nutricionales

  • Incremento del poder Adquisitivo de los segmentos debido al crecimiento económico.
  • Tratados de libre comercio con diferentes países, para poder exportar e importar nuestro producto y/o materia prima.
  • Alta oferta laboral de operaciones en la comunidad.

DEBILIDADES

                AMENAZAS

  • Capacidad de Producción baja frente a una posible gran demanda del mercado.
  • Poca variedad de nuestros sabores Misky Wayu.
  • Nuestras frutas son solo de temporadas o la cantidad y calidad no es la misma todo el año.
  • El ingreso de competidores potenciales con nuestros sabores Misky Wayu.
  • Elevamiento del precio de los insumos.
  • Productos sustitutos diversos satisfacen la misma necesidad.
  • Falta de tecnología para procesar nuestro Producto.

  1. Objetivos

  • Corporativos:

Misión: Somos una empresa innovadora que fabrica y comercializa Jarabes de fruta con el único propósito de satisfacer las expectativas de nuestros más selectos clientes que al saborear “Paradice” despiertan todos sus sentidos gracias a la medida justa de alcohol que posee nuestro delicioso producto.

Visión: Ser una empresa líder a nivel nacional en fabricación y comercialización de Jarabes de frutas así posicionarnos en el mercado como un producto innovador que sobrepasará las expectativas de nuestros consumidores.

  • Marketing    :

Mantener el crecimiento del producto

Incrementar el nivel de notoriedad de la marca.

Puesta en marcha de un servicio de atención al cliente.

  • Financieros: Metas alcanzar rentabilidad (%)

                        Reinvertir utilidad (%)

  1. Estrategias del Marketing

Estrategia de Cartera:

Estrategia de Desarrollo de Nuevos Producto: esta estrategia tiene sentido tanto para la introducción de productos del mismo sector y en el mismo mercado, como para la transformación de los productos existentes adaptándolos a los nuevos gustos y necesidades de nuestros clientes.

  • Mix  de Marketing
  • Producto: Misky Wayu es un producto de consumo  y siendo de conveniencia, Presenta la siguiente característica.

“Por la facilidad de utilizarlo en cualquier comida y postres.”

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Atributos:

  • Envase de Vidrio.
  • Envase no retornable.
  • Presentación de 350 ml.
  • Vendrá en 2 sabores aguaymanto y arándano.

Beneficios:

  • Satisfactorios: tener sus comidas y postres con un dulce
  • Utilidades: acompaña diferentes tipos de alimentos, comidas, postres, raspadillas.

Asignación de Marca: Misky Wayu

Presentación:

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Etiquetado:

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  • Precio    
  • Objetivo específico:

El objetivo de ganancias sobre el mayorista del 15%

Costo fabrica

 

S/. 4.7

 

Utilidad fabrica

 

116.00%

 

Precio de Fabrica

 

S/. 5.5

 

 

 

 

Según canal de Distribución

 

Mayorista

 

116%

S/. 6.4

Minorista

 

120%

S/. 7.7

Impuestos

 

118%

S/. 9.0

 

 

 

PVP

 

S/. 9.0

 

  • Políticas  de pago

Nuestras políticas de pago serán al contado con mayoristas y al crédito con minoristas (metro, Wong, supermecados), creando una política de créditos y cobranza.

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