“La esencia del Branding y su importancia en campañas 360”

“La esencia del Branding y su importancia en campañas 360”

La conferencia, en mi opinión, tuvo un ambiente muy agradable y por ello el mensaje e información que el conferencista nos quiso transmitir lo pude apreciar de una forma adecuada, en primer lugar nos compartió algunas definiciones de mercadotecnia, que en general busca formas de aumentar la demanda de un producto dentro del mercado, una creación de necesidades; posteriormente nos señaló la importancia del Branding, siendo este la llave de la mercadotecnia, un reflejo de filosofía y cultura.

La marca tiene un vínculo con la persona, por ello cuenta con personalidad, imagen, valores y retos. Tocar el tema de los valores es algo que no podía faltar, ya que definen de qué manera va a actuar una marca, los valores, son aquellos que inspiran y dirigen sus acciones, así como a la gente que trabaja en ella.

Cada marca tiene un ciclo de vida. La promesa que debe brindar una marca es entender su posicionamiento, es la relación entre marca y público, así como tener una estrategia de mensaje para ese público, con ello me refiero a la percepción, su beneficio y la razón para creer ese mensaje.

Por ello fue que menciono el circulo dorado, <> Simon Sinek; Este círculo dorado funge como homologo, por decirlo de alguna manera, del cerebro humano, ya que debe responder a tres preguntas, el ¿Por qué? Posicionándose en el centro del círculo e indicando que muy pocas organizaciones saben por qué hacen las cosas, rodeado del ¿cómo? e indica que sólo algunas organizaciones saben cómo lo hacen y que esto hace a esas organizaciones especiales y mejores que la competencia, y finalmente como última capa de ese círculo se encuentra el ¿Qué? y es que esta es la más común, ya que todas las organizaciones saben qué producto o servicio hacen u ofrecen.

Podemos decir que la marca también debe contemplar un entorno, ya sea político, social, económico, etc., y la competencia, fijar sus fortalezas y debilidades. Finalmente la marca mediante una campaña 360° estará respaldada de complejidad, refiriendo a una consistencia crítica para el éxito y de una Big idea, que es una frase descriptiva que le de sentido e inspiración a la idea.

En conclusión puedo decir que detrás de un simple anuncio o publicidad que vemos al respecto de alguna marca en nuestra vida cotidiana, hay un complejo y me atrevo a decir que apasionado trabajo, ya que es impresionante cómo es que los anuncios o publicidad en general, de ciertas marcas con las que estamos relacionados día con día, tengan el poder de entrar a nosotros y generar ciertas necesidades, es una esencia que supongo, conlleva un gran trabajo, por ello creo que fue de suma importante conocer un poco sobre ese tema.

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