La planificación de la estrategia de Marketing

La planificación de la estrategia de Marketing es esencial para cualquier empresa sin importar su tamaño, porque todas manejan siempre los mismos elementos para poder llegar al consumidor, para planificar dicha estrategia debe tener en cuenta la mezcla de mercadeo conocida como las Cuatro P, las cuales se refieren a la visión del mercado desde las perspectiva del que vende y que corresponden a las siguientes variables las cuales son Producto, Precio, Plaza, Promoción, estas se construyen alrededor del conocimiento total de las necesidades de los consumidores, si se tuviera en cuenta las Cuatro C: Cliente complacido, Costo para el cliente, Conveniencia y Comunicación. La planificación se basa en cómo se va a manejar cada una de estas variables y como ese conjunto de variables van a influir en la decisión de compra del consumidor.

El Producto es el primer factor y el principal que se debe de tener en cuenta dentro de la mezcla de mercadeo ya que es alrededor de este que giran las demás variables, este contesta a la pregunta de que se está adquiriendo, es decir qué necesidad del consumidor se está satisfaciendo, el uso que va a tener si son productos de consumo o productos industriales, esto dependiendo del tipo de consumidor. En el producto a la hora de realizar la estrategia de mercadeo se deben tener en cuenta los siguientes factores: la calidad, el diseño, el empaque y al tratarse de los servicios todos los aspectos que componen la prestación del mismo, como conclusión podemos decir que el “producto es el paquete total de beneficios que el consumidor recibe cuando compra” tomado de (Amaya)

El precio es la siguiente variable y es una de las que puede influenciar al consumidor en su decisión de compra, ya que dependiendo del tipo de producto su precio se debe mirar no solo en el costo de fabricación del mismo, sino también un poco más allá y es lo que le va a costar al consumidor adquirir el producto, sino su mantenimiento y hoy en día se debe considerar otro aspecto que es el costo de desecho del mismo si el consumidor al termino de la vida útil del producto debe pagar algo para su destinación final o si el productor es el que debe asumir ese costo.

La plaza puede ser el punto de venta o el lugar en donde ponen a disposición del consumidor el producto, esto incluye los canales de distribución, logística y transporte, la cobertura de los servicios, la ubicación, los inventarios para mostrar al consumidor la variedad del producto.

...