Las Redes Sociales

Las redes sociales están pasando de ser una moda a convertirse en

realidades, tanto para los usuarios que las utilizan con más frecuencia

cada día como para sus creadores, los cuales están consiguiendo modelos

de negocio viables. Está claro que no se puede generalizar, pero redes

sociales como MySpace, Facebook, Tuenti o Fotolog

han llegado para quedarse entre nosotros. Debemos acostumbrarnos a su

presencia. Así, las marcas y la empresas que invierten en marketing en

Internet están empezando a cambiar la percepción que tenían de las

redes sociales. Lo que antes se consideraba una moda es ahora evaluado

como una tendencia con un recorrido a medio y largo plazo.<7p>

Que las marcas y empresas estén interesadas no quiere decir que tengan

claro qué se puede hacer en una red social, o qué presencia deben

tener. Diversos profesionales que trabajamos en Internet tampoco lo

teníamos nada claro hace algunos meses, de modo que decidimos que lo

mejor que podíamos hacer era investigar. Aunque las redes sociales son

utilizadas por personas de diversas edades, optamos por elegir a los

jóvenes como segmento de análisis para averiguar qué relación mantienen

con las redes sociales y con el resto de elementos que componen su

navegación en Internet.

El uso de las redes sociales ha crecido enormemente en los últimos años hasta convertirse en una referencia de comunicación por Internet. Paralelamente, se ha suscitado un debate social sobre la conveniencia de estas redes, especialmente entre los jóvenes, por sus posibles consecuencias legales o familiares.

Para atende a esta preocupación social creciente, la Fundación Pfizer ha organizado el V Foro de Debate Social en el que se han aportado las claves para el análisis de esta cuestión y donde se han dado a conocer los resultados del estudio "La juventud y las redes sociales en Internet",

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