Las empresas no son sistemas aislados, sino que están en permanente contacto con su entorno

Las empresas no son sistemas aislados, sino que están en permanente contacto con su

entorno. Aunque por entorno entendemos todo lo que es ajeno a la empresa como

organización (Mintzberg, 1984), para que realmente su estudio sea práctico y operativo,

debemos identificar los factores externos más relevantes e influyentes en dicha

organización (Grant, 2006).

Como es natural todas las empresas influyen y se ven influidas por su marco externo,

pero el caso de Apple es especialmente llamativo por su gran capacidad de influencia a

nivel global. De hecho en la última década, la empresa ha sido capaz de revolucionar

varias industrias: informática, música, libros, prensa, entretenimiento…

Su capacidad para crear valor y su influencia en el entorno se refleja en su valor

bursátil, que durante el mes de marzo logró superar al valor de todo nuestro IBEX 35

(414.000 millones de euros vs. 402.000). El nivel de su tesorería también es ilustrativo,

ya que tiene más liquidez que el propio gobierno americano. Si hace una década

Microsoft era la empresa de referencia en el sector tecnológico, ahora sólo el Iphone

genera más ingresos que toda la empresa de Bill Gates.

La elección del tema se debe al interés por estudiar cómo una empresa innovadora del

tamaño de Apple se ve influida por el entorno y cómo es capaz de influir en él. Durante

el trabajo se insistirá en los aspectos positivos y negativos de la influencia del entorno y

de su influencia a nivel global.

Es un tema actual e importante, ya que Apple, en la difícil situación global, ha sido

capaz de nadar contracorriente, limitando en gran medida el impacto de una

macroeconomía desfavorable y el de una competencia feroz en su sector.

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