Las estrategias de marketing de los candidatos independientes (Ejemplo protocolo).

LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE LOS CANDIDATOS INDEPENDIENTES

        Actualmente México vive una crisis política, debido al descontento que existe en la población con los partidos políticos, los cuales ya no representan los intereses de la sociedad. Pero aun en medio de este enfado hacía la forma de gobierno de la democracia, las candidaturas independientes incursionancomo una opción para que los ciudadanos participen de manera más directa en los procesos electorales para ocupar un puesto de elección popular.

Debido al poco tiempo que tienen las candidaturas independientes en el ambiente político, hay mucho desconocimiento sobre cuáles son las razones que llevan al electorado a otorgar su voto a un candidato que no cuenta con el respaldo de un partido político. Pueden ser muchas las variables que influyen en la decisión votante, pero no se puede ignorar la importancia e influencia que ha tenido el marketing político en las elecciones del país.

Es por es que esta investigación pretende conocer de qué manera influyen las estrategias de marketing político en el éxito o fracaso de un candidato independiente y para eso, se estudiaran dos casos de candidaturas independientes, uno que haya ganado las elecciones y otro que haya perdido.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El año 2015 sin duda será uno de los más cruciales y mencionados en la historia de los candidatos independientes, ya que en especial, cuatro candidatos deciden sorprender con triunfos arrasadores pasando por encima de partidos políticos de muy reconocida trayectoria, mostrando una vez más que ya no importan los colores, sino la persona que es la que va a representar al pueblo.

Aun con todo lo tentativo y accesible que se oye el poder aspirar a una candidatura independiente, al momento de iniciar todo el proceso de campañas políticas, es donde los contendientes usan todos los recursos a su alcance para sobresalir por encima de su oponente, y se puede asegurar que el uso eficaz de una estrategia de marketing, influye mucho en el  triunfo de alguno de ellos.

Debido a que es reciente el tema del triunfo de candidatos independientes, es casi seguro que habrá mucha demanda de estos en las próximas elecciones. Pero se desconocen cuáles son los motivos que influyen en los votantes para decidir inclinarse por un candidato independiente en lugar de los partidos políticos existentes.

PREGUNTAS GENERAL DE INVESTIGACIÓN.

¿De qué forma las estrategias de marketing político implementadas por candidatos independientes influyen en el triunfo o derrota en una elección?

PREGUNTAS ESPECÍFICAS

¿Qué otros aspectos son importantes para que un candidato tenga  éxito?

¿Qué importancia tiene poseer conocimientos sobre marketing político al incursionar en una candidatura independiente?

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Analizar de qué forma las estrategias de marketing político implementadas por candidatos independientes influyen en el triunfo o derrota en una elección.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Conocer cuáles son los otros aspectos que influyen en el éxito de un candidato independiente.

Analizar qué importancia tiene poseer conocimientos sobre marketing político al incursionar en una candidatura independiente

HIPOTESIS

Las estrategias de marketing político implementadas por candidatos independientes influyen en el triunfo o derrota en una elección.

VARIABLES A CONSIDERAR:

Las estrategias de marketing que utilizan los candidatos independientes en sus campañas

La influencia de las estrategias de marketing político en el éxito o fracaso de los candidatos independientes.

JUSTIFICACIÓN

El año 2015 marcó un punto importante en la historia de la política en México, al tener mayor postulación de candidatos independientes y sobre todo el triunfo de varios de ellos, causando así un gran impacto por la gran diferencia con la que salieron triunfadores, y llama la atención casos como el del ganador de la gubernatura de Nuevo León conocido como  “El Bronco” por el marketing efectivo y creativo que tuvo al utilizar las redes sociales como su principal medio de publicidad, de la misma forma que Pedro Kumamoto, él logró ganar el Distrito 10 para ser su representante en el Congreso del Estado de Jalisco, quien también se destacó por el uso de estos medios durante su campaña política.

Con esta investigación se pretende analizar dos casos de candidatos independientes, uno de éxito y uno que haya perdido las elecciones, indagar sobre las estrategias de marketing político que utilizaron durante su campaña y ver cuál es realmente la influencia de dichas estrategias en la decisión de los votantes. Con los resultados obtenidos, la población conocerá a fondo lo que implica y la influencia que tiene una estrategia de marketing para garantizar el apoyo de los votantes, sin contar con el respaldo de los colores de un partido político.

Uno de los casos que será estudiado será el del actual gobernador de Nuevo León, el segundo caso apenas se va a desarrollar en todo el proceso de las elecciones próximas.

MARCO TEÓRICO

De acuerdo con una investigación realizada por Manene (2012) existen alrededor de veinte tipos o variedades del marketing, y entre ellos, los más destacados son el marketing comercial, el neuromarketing, el marketing social, y el marketing político. La perspectiva utilizada en esta investigación es la del marketing político, que ha sido desarrollada por diversos autores que se mencionan más adelante, y será utilizada para explicar el tema de las candidaturas independientes.

Hablar de marketing político en este siglo es una necesidad inminente del sistema electoral mexicano, el cual se ha vuelta una cuestión de lograr el posicionamiento del candidato o partido político, para poder persuadir a los votantes, que en marketing serían los denominados clientes.

C. Salazar (2006) considera que a la unión de la mercadotecnia y la política bien puede adjudicársele el término de politing el cual define como  “la actividad humana dirigida a crear, fomentar, mantener y administrar, relaciones de intercambio mutuamente beneficiosas, entre un grupo específico de electores y una oferta política particular” (p. 58).

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