Los mercados étnicos y de la tercera edad

Los mercados étnicos y de la tercera edad

Han aparecido dos grandes públicos objetivos que merecen especial atención, uno es el grupo de la tercera edad. Este grupo se define como aquellos hombres y mujeres de 65 o más años de edad, aunque algunos sociólogos y expertos en marketing incluyen en el todo el que supere los 50 años. El otro grupo está compuesto por las minorías étnicas.

La tercera edad

Los avances médicos han hecho aumentar tanto la esperanza de vida. En el 2010 se produjo un fuerte incremento de la población mayor, ya que entonces empezaran a alcanzar dicha edad los “baby boomers” los nacidos en la posguerra. Estos ciudadanos conforman un importante grupo de opinión y un mercado de consumidores con interés especiales. Si pretenden despertar el interés de las personas de la tercera edad, las relaciones públicas deben tratar de evitar los estereotipos de “los ancianos” que aparecen con tanta frecuencia en el cine y la televisión. Entre el público mayor hay tantas diferencias de personalidad interés, capacidad financiera y estilo de vida como entre sus jóvenes nietos.

Los profesionales de las relaciones públicas deben tener en cuenta las siguientes características de la tercera edad:

• Desde la perspectiva de su lugar experiencia, a menudo son más difíciles de convencer que los jóvenes: exigen calidad en las cosas que compran y prestan menos atención a las modas efímeras.

• Votan en mayor número que la gente más joven, y leen periódicos y revistas con más asiduidad. También ven mucho la televisión.

• Conforman una excelente fuente de voluntarios para las organizaciones culturales, sanitarias y sociales, porque disponen de tiempo y a menudo, están buscando algo que hacer.

• Están extremadamente preocupados por la salud, por su interés propio y quieren conocer los avances médicos.

Financieramente, las personas de la tercera edad tienen una mejor situación financiera de lo que sugiere el estereotipo.

Grupos étnicos

Estados Unidos, ha escogido a millones de inmigrantes y los ha asimilado a la cultura mayorista. La cuestión de la asimilación se plantea también respecto de dos viejas minorías indígena, los afro-americanos. La diversidad es una fortaleza de Estados unidos, pero también es un origen de roces y mal entendimientos, La construcción nacional importante labor de relaciones públicas tendrá un valor incalculable a la hora de construir una nueva definición de la nación en Estados Unidos y Europa, en la medida en que acepta una creciente diversidad y multiculturalidad nacional. Los grupos raciales fácilmente identificables han crecido en conjunto a una velocidad cinco veces superior a la de la población en general.

Un dato fundamental que hay que recordar es que las poblaciones de minorías constituyen muchos públicos objetivos, y no un grupo monolítico cerrado

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