Los procesos de investigación cualitativa se clasifican en: Directos e indirectos

Los procesos de investigación cualitativa se clasifican en: Directos e indirectos.
Es un tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes dada la naturaleza de la entrevista.
Directo
En la investigación directa se le informa a los participantes el verdadero propósito del proyecto, un ejemplo claro seria utilizar una sesión de grupo 
Indirecto
En la investigación indirecta se le oculta al participante el objetivo de la investigación, Un ejemplo seria las técnicas de asociación.

Los propósitos de aplicar estas dos formas es dependiendo que desea saber la empresa con respecto a su producto, cual es el verdadero estudio que le quieran hacer a su producto y al entorno al cual se está desarrollando su producto, es saber qué importancia tiene, que aceptación, si forma parte de la canasta familiar, si lo aman etc.

2. Desarrollo de una Guía de Sesión de Grupo
Su principal propósito consiste en obtener

información al escuchar a un grupo de personas del mercado meta apropiada a hablar sobre temas de interés para el investigador.

Características de la técnica de sesiones de grupo que se utilizan son: 
Tamaño de grupo debe ser de 6 hasta 12 o 15 personas, debe ser homogénea, entorno, físico relajado e informal.
Duración: puede ser de 1 a 3 dependiendo clase de preguntas y desarrollo que se le de el moderador 
Para evidenciar esta sesión podemos utilizar: cámara de video, grabadoras etc.
Moderador: debe poseer habilidades interpersonales, de observación y de comunicación, Persona con facilidad de expresión y una actitud positiva, estar dispuesto a trabajar con todo el grupo, lograr que la discusión avance e incitar a los participantes a brindar conocimientos, no ser tímido,flexible.etc.
Planeación
• Definir el problema
• Especificar los objetivos de la investigación cualitativa
• Establecer qué clase de preguntas van a responder nuestro participantes 
• Redactar un cuestionario de selección
• Establecer el perfil de un moderador, que tenga cualidades para dirigir un grupo
• resultados y tomar las decisióne frente a los resultado
Ejemplo de la técnica de asociación de palabras:
La técnica de asociación de palabras es cuando el participante es expuesto a un estímulo y se le pide que comunique el primer pensamiento que le viene a la mente. Se le presentan palabras una a una y el participante responde con la primera palabra que le viene a la mente. En esta técnica se debe medir el tiempo de respuesta, porque es fundamental para establecer la verdadera asociación. Las personas que no logran responder antes del tiempo establecido tienen un nivel de relación o esta tan involucrado que no le da tiempo para relacionar.
Ejemplo:
¿Cuál es la primera palabra que se bien a su mente al escuchar la palabra?
Sprint
Pepsi
Coca cola 
Computador
Cream helado
Crepes &waffles


Conclusiones 
Esta clase de investigación hace que obtengamos respuestas de fondo acerca de lo que las personas piensan y cuáles son sus sentimientos frente a x mercado.
Esto ayuda a comprender mejor las actitudes, creencias, motivos y comportamientos de una población determinada. Es subjetiva. Revisar y resumir los

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