MARCAS FABRICANTES VERSUS MARCAS PROPIAS

MARCAS FABRICANTES VERSUS MARCAS PROPIAS

Marcas de fabricante: Los fabricantes son “creadores” de productos. En el proceso, se utilizan grandes dosis de recursos para la innovación y renovación de los productos, y para la creación y mantenimiento de la marca. Dicho esfuerzo empresarial debe trasladarse al precio.

Marca privada: marca creada por, y en propiedad de un revendedor de un producto o servicio.

Sears ha creado varios nombres: baterías DieHard , herramientas Craftsman, electrodomésticos Kenmore, pinturas Weatherbeater.

Walt Mart ofrece bebidas y productos alimenticios Sam´s Choice, para la nutrición Spring Valley, pañales, detergentes y suavizador White Cloud

Establecer marcas privadas es difícil, mantenerlas en existencia y promoción puede ser costosa, sin embargo rinden márgenes de utilidad y proporcionan al revendedor productos exclusivos, y lealtad de los consumidores

Batalla de las marcas fabricante y las privadas, los detallistas tienen muchas ventajas: ellos controlan los productos que tienen en existencia, el lugar que ocupan en los anaqueles y su inclusión en los boletines locales, asignan a sus marcas propias un precio más bajo que el de las marcas de fabricante comparables a fin de atraer a los compradores, las cuotas de inclusión.

LICENCIAS

Los fabricantes tardan años e invierten millones en crear nombres de marca, algunas empresas usan bajo licencia nombres o símbolos que fueron creados por otros fabricantes, nombres de celebridades y personajes de películas y libros populares. A cambio de una cuota cualquier de estas empresas puede ofrecer de forma instantánea un nombre de marca ya probado

Ejemplo: quienes venden ropa pagan regalías por adornar sus productos con los nombres de renombrados innovadores de la moda como Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci y Armandi

MARCAS CONJUNTAS

Practica de usar los nombres de marca establecidos de dos empresas diferentes en un mismo producto.

Ejemplo: Nabisco se unió a Pillsbury para crear harina preparada Pillsbury Oreo Bars y tambien con la división de cereales Post de Kraft Foods para crear el cereal Oreo O´s Kellogg

Ventajas: crean un atractivo más amplio para los consumidores y aumentan el valor capital de las marcas, también permiten expandir su marca existente hacia una categoría en la que de otra manera podría tener dificultades para entrar.

Limitaciones: contratos legales y licencias, quienes se asocian deben coordinar cuidadosamente su publicidad, promoción de ventas y otras actividades de marketing

ESTRATEGIAS DE MARCA

Extensiones de línea: marcas existentes que se extienden a nuevas formas, tamaños y sabores de una categoría de producto ya existen.

Extensiones de marca: marcas existentes que se extienden en categorías nuevas de productos.

Multimarcas:

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