MARKETING ADMINISTRACION FINANCIERA

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MARKETING

Actividad 5

Presenta:

Diana Marcela Vargas Lopez, ID 510452

John Vallejo Riaño ID 513687

Docente:

Juan Carlos Ríos Vásquez

ADMINISTRACION FINANCIERA

Bogotá D.C. Junio 2018

INTRODUCCIÓN.

Tipo de canal distribución.

Partiendo del punto que las compotas para bebes es un mercado competido y ahora más que ha ingresado una nueva marca como lo es Alpina, hace que posicionarse sea un reto total, por esta razón se escoge como opción de canal de distribución el tipo corto, con ese se busca que el detallista o comerciante le dé prioridad al momento de vender sobre las demás marcas.

Por esta razón es importante contar con el margen de ganancia del detallista, aunque también es importante generar una publicidad que genere un buen impacto y un marketing, por lo cual se puede agregar al canal de distribución un agente exclusivo que apoyara aún más al posicionamiento del producto.

VIDEO INVESTIGACIÓN DE MERCADO.

• ¿Qué es la investigación de mercado?

Toda empresa debe recolectar datos para analizar las mejoras o poder tomar basado en esta investigación las decisiones para un plan de negocio, siendo así básicamente la recolección de datos prioritarios para la empresa.

• ¿Para qué sirve?

La investigación de mercado es un método para conocer el estado del mercado o la opinión pública frente a una situación determinada. Usualmente es utilizado por empresas para saber de antemano cómo serán recibidos nuevos productos o servicios o para saber cuál es la opinión de un producto o servicio ya existente, para esto es necesario seguir los siguientes pasos:

1. Planificación
2. Recopilar los datos
3. Análisis y resultados.

Podemos medir la satisfacción del cliente, medir las posibilidades en el mercado con los datos recopilados estas investigaciones pueden ser cuantitativas (medir datos en números) y cualitativa (medir la percepción).

• Instrumentos de investigación.

1. Encuesta o sondeo: Grupo de preguntas dirigidas a una muestra para conocer más sobre el mercado, el producto o servicio y la satisfacción.
2. Observación: Usar los sentidos o comportamientos de los clientes que se registra también como datos importantes para la investigación del mercado.
3. Focus Group: Es de manera cualitativa se realizan preguntas interactivas a un grupo de personas que representan el mercado de acuerdo al producto o servicio esto sirve para ensayar el mismo y reconocer que es lo que le interesa a ese segmento, con esto se puede determinar desde el nombre hasta el empaque o presentación del producto.

TITULOS PARA ENCUESTA DE INVESTIGACIÓN XFRUIT BABY.

1. Identificador del cliente objetivo: Con esta sección de preguntas podremos identificar nuestro cliente meta que será la segmentación de madres.
2. Preferencias nutricionales: En esta sección conoceremos que tan importante podría ser este producto de acuerdo al plan nutricional y las frutas de nuestro producto.
3. Preferencia de los consumidores: Básicamente identificaremos que preferencias tienen los consumidores a la hora de la compra de una compota.
4. Percepción de precio y compra: Identificar qué precio llama la atención al consumidor, la frecuencia de compra y lugares más frecuentes de esta compra.
5. Identificador de competencia: Identificaremos la competencia más fuerte y las razones de esta para crear estrategias.

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