MERCADO INTERNACIONAL

1. ¿Cuál es la diferencia entre un producto y una marca?

El producto se podría denominar como “Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad”.

Una marca es activo intangible que reside en los corazones y en las mentes de las personas. Se define por las expectativas que la gente tiene de los beneficios, tangibles e intangibles, los cuales se desarrollan en el tiempo mediante la comunicación y, más importante, mediante la interacción.

2. ¿Cómo difieren los productos locales, internacionales y globales? Cite un ejemplo de cada uno

Producto local: aquel que percibe potencial solo en el mercado local. No se benefician de los beneficios del marketing global, la investigación, desarrollo y producción, su experiencia se reduce a lo local.

Ejemplo: tortillas de harina recién hechas, tamales, dulces parralenses, etc.

Productos Internacionales: Cuenta con un buen potencial para extenderse a una gran cantidad de mercados nacionales y exportar principalmente a países vecinos.

Ejemplo: Productores de aguacate (comercializan su producto principalmente a Estados Unidos), el Tequila, la Nuez que se produce aquí en Chihuahua.

Productos Globales: Están diseñados para cubrir las necesidades de un mercado mundial. Generalmente se respaldan en una marca mundial.

Ejemplo: Coca Cola, Sony, HP, McDonalds, etc.

3. ¿Cuáles son los elementos que integran una marca?, ¿Estos elementos son tangibles o intangibles?

1. Fácil de recordar, Fácil de reconocer, Fácil de nombrar.

2. Significativo, Descriptivo, Persuasivo.

3. Capacidad para agradar, Divertido e interesante, rica imaginería visual y ver, Estéticamente placentero.

4. Poder de transferencia, dentro y a través de categorías de producto, a través de fronteras y culturas.

5. Adaptable, Flexible, Actualizable.

6. Protegible, Jurídicamente, Competitivamente.

¿Estos elementos son tangibles o intangibles?

Son intangibles, Las marcas y su reconocimiento dependen de varios factores como su calidad, servicio, productos, entre otros. Es así como, al momento de adquirir una franquicia, también se compra un bien intangible: La marca.

Un elemento tangible del modelo de franquicias son, por ejemplo, los manuales de operación que dictan como deben realizarse u operase cada producto.

4. ¿De qué manera las actitudes de los compradores hacia el país de origen de un producto afectan la estrategia de marketing?

El país de origen se identifica como una señal extrínseca que los consumidores emplean para hacer interferencias de los productos y los atributos de los mismos. De tal forma este atributo constituye un aspecto que facilita a los individuos la toma de decisiones aportado información en el proceso de selección y compra de producto y servicios.

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