MKT de ideas

Marketing de ideas

Primeramente definiremos que es idea? Es una representación mental que surge a partir del razonamiento o de la imaginación de una persona. Está considerada como el acto más básico del entendimiento, al contemplar la mera acción de conocer algo.

En palabras más sencillas una idea es un concepto, una filosofía, una opinión, una imagen o una cuestión, una manifestación, absolutamente todo lo que existe proviene de una idea de personas con una imaginación desbordante como Steve Jobs, Albert Einstein, Bill Gates, Walt Disney, Steven Spielberg como de personas que simplemente quisieron facilitar el mundo modificando o rediseñando artículos o proyectos de otras personas. Así como los servicios las ideas, son productos intangibles y  también pueden venderse.

Marketing de ideas

En cierto sentido, todo el marketing es el marketing de una idea, aquí sin embargo nos enfocamos en el marketing de ideas sociales y la sociedad de la información. El marketing de ideas se basa en el diseño, la aplicación y el control de programas que buscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa o práctica social en un grupo meta.

Los programas de marketing social abarcan desde las campañas de salud pública para reducir el tabaquismo, el alcoholismo, el abuso de las drogas y el consumo excesivo de alimentos. Otras actividades de marketing social incluyen campañas ambientales, igualdad racial, derechos humanos, planeación familiar, etc.

A  nivel mundial tenemos múltiples ejemplos a continuación algunos:

Social tabaquismo:

• Alemania nazi
• Bill y Melinda gates foundation
• OMS
• CNTP

Social alcoholismo

• AA
• FAD
• PROFORMAR

Social ambiental:

• Movimiento guardabarranco
• Rock nica ecológico
• Greenpeace
• MARENA
• Fundación Adan

Social Comunitario:

• Techo
• Las queremos vivas
• Movimiento de mujeres María Elena Cuadra
• Fundación para una vida mejor
• Conanca
• Operación Sonrisa
• Fundación ventana

Sociedad de la información

Desde la perspectiva de la sociedad de la información, ¿qué funciones pueden cumplir las ideas en la acción de marketing? Se pueden señalar tres funciones:

a) función de medio para hacer efectivo el marketing en favor de bienes y servicios: ideas para comerciar

 b) función de objeto del marketing con fines comerciales: comerciar con ideas

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