Marca Gillette

Gillette

Gillette es una marca que pertenece a la empresa Procter & Gamble, con anterioridad era fabricado por “The Gillette Company” fundado por King Camp Gillette en el año de 1901 como un fabricante de accesorios para afeitar esta marca tuvo sus inicios en Boston, Massachusetts.

Gillette, mientras trabajaba para una empresa fabricante de tapones de botellas, tuvo la idea de fabricar un producto que fuera usado pocas veces y tuviera que ser desechado. Las navajas de afeitar de ese entonces eran caras y requerían afilado constante; una cuchilla de afeitar que se desechara al perder su filo se convertiría en una necesidad a la vez de ser un negocio muy lucrativo.

Las maquinillas que proporcionaban protección durante el afeitado ya se habían fabricado a mediados del siglo XIX, pero aún usaban una navaja forjada. La primera verdadera maquinilla de afeitar la inventaron los hermanos Kampfe en 1888.3 Esta maquinilla se caracterizaba por proteger la cuchilla del contacto excesivo con la piel. Sin embargo, sólo usaba una cuchilla que tenía que ser retirada para después afilarse. Gillette mejoró estos diseños e introdujo la nueva cuchilla de afeitar altamente lucrativa.

Para vender su producto, Gillette fundó la American Safety Razor Company el 28 de septiembre de 1901, que pasó a ser Gillette Safety Razor Company en julio de 1902. Estas antiguas maquinillas de afeitar usan una sola cuchilla desechable.

Esta empresa se ha logrado introducir en el mercado usando estrategias de marketing como los comerciales con famosos e innovando cada vez más sus productos y ala vez usando estrategias de precios y promoción.

El deseo de lograr sus objetivos de venta llevo a que presentara demandas por comerciales falsos que prometen cosas que no son verídicas.

El codicia de introducir al mercado productos cada vez más caro, anunciado cada uno como el mejor que ha existido, ha llevado a Gillette a discutir legalmente en favor de sus productos. En 2005, una orden judicial levantada por parte de su competidor Schick-Wilkinson Sword fue concedida por la Corte del Distrito de Connecticut quien determinó que los anuncios de Gillette eran incorrectos y no corroborados y que las demos raciones en los comerciales de televisión de Gillette eran además exagerados y falsos.

Desde el punto de vista de algunos compradores, todo se ha convertido en marketing y el público consumidor está empezando a reaccionar. A pesar de ser la marca de afeitado más exitosa en el mundo, esto no es su caso en Japón por ejemplo donde Schick-Wilkinson Sword siempre ha sido la número 1 con cerca del 70% de las ventas totales maquinillas de afeitar en ese país. Esto se debe en gran parte a que los comerciales de Gillette en Japón durante mucho tiempo mostraban hombres occidentales anunciando sus productos mientras que Schick se anunciaba con luchadores profesionales japoneses.6 En los

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