Marketing Internacional

Introducción. Capítulo 1. Introducción al marketing internacional. PARTE 2. Entorno del marketing global. Capítulo 2. Entorno económico global. Del comunismo al capitalismo: transformación económica de Vietnam. ¿La moneda china es demasiado fuerte?. Capítulo 3. Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales. Área de libre comercio de las Américas. Capítulo 4. Entornos sociales y culturales. Café de comercio justo: ética, religión y producción sostenible. Barbie: problemas crecientes a medida que la chica estadounidense se vuelve global. Capítulo 5. Entronos político, legal y regulador del marketing global. Enigma cubano de América. Los juegos de azar se vuelven globales en Internet. PARTE 3. Acercamiento a los mercados globales. Capítulo 6. Sistemas de información global e investigación de mercados. Capítulo 7. Segmentación targeting y posicionamiento. Los fabricantes automotrices captan a la generación. Los jóvenes del mundo proclaman, "¡queremos nuestro MTV!". Capítulo 8. Importación, exportación y suministro. Inquietudes sobre la seguridad en fábricas y la explotación de trabajadores en países en desarrollo. Capítulo 9. Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas. PARTE 4. Mezcla de marketing global. Capítulo 10. Decisiones de marca y producto en el marketing global.Capítulo 11. Decisiones de precios. Capítulo 12. Canales de marketing global y distribución física. Capítulo 13. Decisiones de comunicación en el marketing global. Capítulo 14. Decisiones de comunicación en el marketing global. PARTE 5. Estrategia y liderazgo en el siglo XXI. Capítulo 15. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva. Capítulo 16. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa. Capítulo 17. La revolución digital y el mercado electrónico global.

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